Reklam uzantıları, reklamınızın arama sonuçlarında kapladığı alanı büyütür ve hiçbir ek ücret gerektirmez. Buna rağmen incelediğimiz hesapların çoğunda ya hiç tanımlanmamış ya yarım bırakılmış durumda.
Uzantı ne işe yarar?
Reklamınız daha fazla yer kaplarsa daha çok dikkat çeker. Tıklama oranı artar, tıklama oranı kalite puanını etkiler, kalite puanı da tıklama maliyetini düşürür.
Yani uzantılar dolaylı olarak maliyeti azaltır. Üstelik gösterilmeleri için ek ödeme yapmazsınız; yalnızca tıklandığında normal tıklama ücreti işler.
Site bağlantısı uzantıları
Reklamın altında ek bağlantılar gösterir. Kullanıcıyı doğrudan ilgilendiği alt sayfaya götürebilirsiniz: fiyatlar, referanslar, iletişim, belirli bir hizmet.
Her bağlantıya iki satırlık açıklama eklenebilir. Bu açıklamalar sık atlanır ama reklamın kapladığı alanı belirgin biçimde büyütür. En az dört site bağlantısı tanımlanmalıdır; daha azında Google genelde hiç göstermez.
Açıklama uzantıları
Kısa vaat cümleleri gösterir: "Aynı gün servis", "Ücretsiz keşif", "24 ay garanti" gibi. Bağlantı içermez, yalnızca metindir.
Buradaki ifadelerin doğrulanabilir olması gerekir. Tutulamayacak bir söz, gelen aramada memnuniyetsizliğe ve olumsuz değerlendirmeye dönüşür. Ayrıca belgelenemeyen üstünlük iddiaları reklam politikalarına takılabilir.
Yapılandırılmış snippet
Belirli bir başlık altında liste gösterir: "Hizmetler: bakım, onarım, montaj" gibi. Başlık seçenekleri Google tarafından sabitlenmiştir, kendi başlığınızı yazamazsınız.
Hizmet çeşitliliğini göstermek için pratik bir alandır. Ancak burada listelediğiniz her hizmet için sitede karşılık olmalıdır; olmayan hizmeti listelemek hem kullanıcıyı hem politikayı zorlar.
Çağrı uzantısı
Hizmet işletmeleri için en değerli uzantı. Kullanıcı reklamdan doğrudan arayabilir; mobilde düğme olarak görünür.
Çağrı raporlamasını açtığınızda süre ve kaynak bilgisi de kaydedilir. Asgari çağrı süresi tanımlamayı unutmayın; otuz saniyenin altındaki aramaların büyük kısmı yanlış numara veya fiyat sorup kapatan çağrıdır.
Konum uzantısı
Google İşletme Profilinizi reklam hesabına bağladığınızda etkinleşir. Reklamın altında adres ve mesafe bilgisi görünür.
Yerel hizmet veren işletmelerde güven artırıcı etkisi belirgindir; kullanıcı yakınında bir firma olduğunu görür. Bağlantı kurulumu birkaç tık sürer ama çoğu hesapta yapılmamıştır.
Fiyat uzantısı
Hizmet veya ürünleri fiyatlarıyla listeler. Kullanıcı tıklamadan önce yaklaşık maliyeti görür.
Bu, tıklama sayısını düşürebilir ama gelen talebin niteliğini yükseltir. Bütçesi uymayan kullanıcılar baştan elenir ve satış görüşmeleri daha verimli geçer. Rakiplerin çoğu fiyat gizliyorsa, aralık vermek tek başına bir ayrışma noktası olabilir.
Form uzantısı
Kullanıcı siteye hiç girmeden reklam üzerinden form doldurabilir. Mobilde sürtünmeyi azaltır.
Buna karşılık gelen taleplerin niteliği bazen düşük olur; kullanıcı sitenizi hiç görmemiştir. Bu uzantıyı kullanacaksanız gelen taleplerin dönüşüm oranını ayrı izleyin.
Hepsini tanımlamak gerekir mi?
Google, hangi uzantının hangi aramada gösterileceğine kendi karar verir. Ne kadar çok seçenek sunarsanız, uygun olanı seçme ihtimali o kadar artar.
Bu yüzden işinize uyan tüm uzantıları tanımlamak mantıklıdır. Uymayanları zorlamak gerekmez; örneğin randevu almayan bir işletmenin form uzantısına ihtiyacı yoktur.
Uzantı performansı nasıl izlenir?
Öğeler bölümünde her uzantının kaç gösterim ve tıklama aldığı görülebilir. Hiç gösterilmeyen uzantılar ya politika onayı beklemektedir ya reklam sıralaması yetersizdir.
Düşük performanslı site bağlantılarını değiştirmek, iyi çalışanları korumak gerekir. Uzantı metinleri de zamanla eskir; sezonluk kampanyalarda güncellenmelidir.
Onay süreci
Yeni eklenen uzantılar politika incelemesinden geçer. Bu genelde birkaç saat sürer ama bazen bir günü bulabilir.
Reddedilen uzantılarda gerekçe belirtilir. En sık sebepler: doğrulanamayan iddialar, aşırı büyük harf kullanımı ve iniş sayfasıyla uyumsuz içerik.
Hesap düzeyinde mi kampanya düzeyinde mi?
Genel geçerli uzantılar hesap düzeyinde tanımlanır ve tüm kampanyalarda kullanılır. Hizmete özel olanlar kampanya veya reklam grubu düzeyinde tanımlanır.
Daha dar düzeydeki tanım üsttekini geçersiz kılar. Bu yüzden kampanya düzeyinde tanım yapıldığında hesap düzeyindekiler o kampanyada gösterilmez; ikisini birlikte planlamak gerekir.
Uzantılar kalite puanını nasıl etkiliyor?
Kalite puanının bileşenlerinden biri beklenen tıklama oranıdır. Uzantılar reklamın kapladığı alanı büyüterek tıklama oranını yükseltir.
Tıklama oranı arttıkça kalite puanı yükselir, kalite puanı yükseldikçe aynı konum için daha az ödersiniz. Yani uzantı eklemek dolaylı olarak tıklama maliyetini düşürür ve bunun için hiçbir ek ücret ödemezsiniz.
Sık yapılan hatalar
- Dörtten az site bağlantısı tanımlamak
- Site bağlantılarına açıklama yazmamak
- Tüm bağlantıları ana sayfaya yönlendirmek
- Çağrı uzantısında asgari süre tanımlamamak
- Sezonluk metinleri güncellemeyi unutmak
Özet
Uzantılar reklamın kapladığı alanı büyütür, tıklama oranını artırır ve dolaylı olarak maliyeti düşürür. Gösterimleri ücretsizdir. İşinize uyan tüm türleri tanımlayın; site bağlantısında en az dört adet, her birine açıklama yazarak. Çağrı uzantısında asgari süre tanımlamayı unutmayın.
Kontrol listesi
- Site bağlantısı: en az 4, açıklamalarıyla
- Açıklama uzantısı: en az 4 kısa vaat
- Yapılandırılmış snippet: hizmet listesi
- Çağrı uzantısı: asgari süre tanımlı
- Konum uzantısı: işletme profili bağlı
- Fiyat uzantısı: aralık veriliyorsa
Ne kadar sürede etki eder?
Uzantı onaylandıktan sonra gösterilmeye başlar; etkisi tıklama oranında birkaç gün içinde görülebilir. Kalite puanına yansıması ise birkaç haftayı bulur.
Sık sorulan sorular
Uzantılar her zaman görünür mü?
Hayır. Google reklam sıralamasına, cihaza ve arama bağlamına göre karar verir. Tanımlamak gösterilme ihtimalini artırır, garanti etmez.
Kampanya mı reklam grubu mu düzeyinde tanımlanmalı?
Genel olanlar hesap düzeyinde, hizmete özel olanlar kampanya veya reklam grubu düzeyinde. Daha dar düzeydeki tanım üsttekini geçersiz kılar.
Uzantılar için ayrı ücret ödenir mi?
Hayır. Gösterim ücretsizdir; tıklandığında normal tıklama ücreti işler.
Nereden başlamalı?
Hesabınızda Öğeler bölümünü açın ve her uzantı türünde kaç tanım olduğuna bakın. Site bağlantısı dörtten az, açıklama uzantısı hiç yoksa, orada birkaç saatlik iş var ve etkisi hızlı görülür.
Reklam sonuçları sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt edilemez.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.