Google Ads Kampanya Kurulumu

Kampanya kurulumu, Google Ads’te sonucu belirleyen tek en önemli aşamadır. Yanlış kurulmuş bir hesabı sonradan optimize etmek, temeli eğri atılmış binayı düzeltmeye benzer: mümkün ama pahalı ve yavaş.

Kurulum neleri kapsıyor?

• Hesap yapısı: Hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı. Her kampanyanın tek bir işi olur.
• Reklam grupları: Kelimeler anlamsal yakınlığa göre gruplanır; her gruba kendi metni yazılır.
• Negatif kelime listesi: İlk günden kurulur, yayına almadan önce hazırdır.
• Reklam metinleri: Grup başına en az sekiz başlık, dört açıklama.
• Uzantılar: Çağrı, konum, site bağlantısı, açıklama, fiyat ve form uzantıları.
• Konum ve saat planı: Gerçek hizmet kapsamınıza ve çalışma saatlerinize göre.
• Teklif stratejisi: Veri birikene kadar tıklama odaklı, sonrasında kademeli geçiş.
• Dönüşüm izleme: Kurulmadan hiçbir kampanya yayına alınmaz.

Konum ayarında hangi hata düzeltiliyor?

Google’ın varsayılan konum ayarı "bulunduğu veya ilgi duyduğu konum" biçimindedir. Bu ayar, başka şehirden sizin ilçenizi arayan kişilere de reklam gösterir. Yerel hizmet veren bir işletmede bu doğrudan bütçe kaybıdır.

Kurulumda ayarı "bulunduğu konum" olarak sıkılaştırıyor, hizmet vermediğiniz bölgeleri hariç tutuyor, yarıçap yerine ilçe ve mahalle bazlı hedefleme kuruyoruz. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı belirler.

Yayın öncesi kontrol listesi

Kampanyayı açmadan önce 34 maddelik bir kontrol listesi uyguluyoruz. Öne çıkan maddeler:

• Dönüşüm izleme test edildi mi, gerçek bir gönderim Google Ads’e düştü mü?
• Çağrı takibinde asgari süre tanımlandı mı?
• Negatif kelime listesi kampanyaya bağlandı mı?
• Reklam grupları arası kelime çakışması var mı?
• İniş sayfaları doğru hizmete gidiyor mu, mobilde hızlı açılıyor mu?
• Uzantılar tanımlandı mı, hepsi onaylandı mı?
• Günlük bütçe ve teklif tavanı gerçekçi mi?
• Fatura bilgileri ve hesap sahipliği doğru mu?

Dönüşüm izleme çalışmıyorsa kampanya açılmaz. Bu, üzerinde pazarlık yapmadığımız tek kuraldır.

Ne kadar sürer?

Tek bölgede hizmet veren bir işletmede kurulum 3–5 iş günü sürer. E-ticaret ve çok bölgeli yapılarda ürün verisi ve besleme düzenlemesi nedeniyle 7–10 güne çıkabilir.

Kurulum bittikten sonraki ilk iki hafta veri toplama dönemidir. Bu dönemde günlük değil, üç günde bir müdahale ediyoruz; sık müdahale algoritmanın öğrenmesini bozar.

Mevcut hesabım varsa ne oluyor?

Önce hesap denetimi yapıyoruz. Geçmiş dönüşüm verisi değerliyse yapıyı koruyup düzeltiyoruz; Google’ın öğrendiği veri geçmişi sıfırlanmaya değmeyebilir. Ancak yapı tamamen yanlışsa — tek kampanyada her şey, negatif kelime yok, dönüşüm izleme kırık — temiz kurulum daha hızlı sonuç verir.

Hangisinin daha mantıklı olduğunu denetim raporunda gerekçesiyle söylüyoruz. Her iki durumda da reklamlarınız geçiş sırasında durmaz.

Kurulumdan sonra ne oluyor?

Kurulum tek seferlik bir iştir; asıl iş sonrasında başlar. Arama terimleri haftalık taranır, işe yaramayan kelimeler negatiflenir, çalışan kelimelerin bütçesi artırılır. Reklam metinleri performansa göre yenilenir. Ay sonunda tek sayfalık rapor gönderilir.

Reklam metinleri nasıl yazılıyor?

Duyarlı arama reklamları on beş başlık ve dört açıklamaya kadar veri kabul eder. Üç başlıkla bırakılan bir reklam, algoritmaya deneyecek kombinasyon bırakmaz.

Başlıkları görev dağılımıyla yazıyoruz: bir kısmı hedef kelimeyi içerir, bir kısmı somut faydayı anlatır, bir kısmı harekete geçirir, bir kısmı güven unsurunu öne çıkarır. Belgelenemeyecek üstünlük iddialarından ve doğrulanamayacak süre sözlerinden kaçınıyoruz; verilemeyecek bir söz, gelen aramada memnuniyetsizliğe ve olumsuz değerlendirmeye dönüşür.

Bütçe nasıl dağıtılıyor?

Küçük bütçelerde çok sayıda kampanya açmak yaygın bir hatadır. Bütçe parçalandığında hiçbir kampanya yeterli veri toplayamaz ve hiçbiri öğrenemez.

Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metinle başlıyoruz. Gösterim payını yüksek tutmak, geniş alanda düşük payla görünmekten daha verimlidir: az sayıda aramada üst sırada olmak, çok sayıda aramada alt sırada olmaktan iyi sonuç verir. Genişleme, maliyeti oturduktan sonra yapılır.

Sık sorulan sorular

Kurulum ücreti ayrı mı alınıyor?

Aylık yönetim hizmetiyle birlikte çalışıyorsanız kurulum bu kapsamdadır. Yalnızca kurulum isteyip yönetimi kendiniz yapacaksanız tek seferlik bir bedelle de çalışabiliriz.

Kurulumdan sonra hesabı ben yönetebilir miyim?

Yönetebilirsiniz. Hesap sizin adınıza olduğu için erişim her zaman sizde. Kurulum sonrası ne yapıldığını ve nasıl devam edilmesi gerektiğini yazılı olarak teslim ediyoruz.

Kaç kampanya kurulacak?

Bütçe ve hizmet çeşitliliğine göre değişir. Küçük bütçede çok sayıda kampanya açmak veriyi parçalar ve hiçbiri öğrenemez. Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metin daha verimlidir.

Nasıl başlıyoruz?

Ücretsiz analizde mevcut durumunuzu görüp kurulum kapsamını netleştiriyoruz. Anlaştığımızda kurulum için gereken erişimleri davet yoluyla veriyorsunuz; şifre paylaşmanıza gerek kalmıyor.

Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.