Varlık (entity), arama motorlarının ve yapay zeka araçlarının bir markayı, kişiyi veya kurumu tanımlanmış bir nesne olarak tanıması demektir. Markanızın adını duyduğunda ne iş yaptığınızı, nerede olduğunuzu ve kimin yönettiğini biliyorsa, siz bir varlıksınız demektir.
Neden önemli?
Tanınan bir varlık olmak, cevaplarda anılma ihtimalini belirgin biçimde artırır. Yapay zeka araçları bir soruya cevap verirken, tanıdığı ve güvendiği kaynakları önceler.
Aynı şey klasik aramada da geçerlidir: marka bilgi panelinin çıkması, marka aramalarında sonuçların zenginleşmesi ve E-E-A-T değerlendirmesinde avantaj sağlaması bu çalışmanın çıktılarıdır.
Çalışma neyi kapsıyor?
- İşletme bilgilerinin her platformda birebir tutarlı hâle getirilmesi
- Organization ve LocalBusiness şemalarının kimlik bağlantılarıyla kurulması
- Sosyal medya hesaplarının ve resmi profillerin şemaya bağlanması
- Kurucu ve ekip bilgilerinin yapılandırılması
- Güvenilir kaynaklarda bahsedilme çalışması
- Yazar profillerinin oluşturulması ve içeriklere bağlanması
- Marka aramalarının izlenmesi
Tutarlılık neden bu kadar kritik?
İşletme adı, adres ve telefon bilgisinin bulunduğunuz her yerde birebir aynı olması gerekir. "HG7 Dijital", "HG7 Dijital Ajans" ve "Hg7 dijital" farklı kayıtlar gibi görünür ve sinyal parçalanır.
Mevcut kayıtlar taranır, hatalı ve eski olanlar düzeltilir, eksik yerlere kayıt yapılır. Bu sıkıcı ama etkili bir iştir; sinyalin tek bir varlıkta toplanmasını sağlar.
Yazar otoritesi ne işe yarıyor?
İçeriğin kim tarafından yazıldığının belli olması, özellikle uzmanlık gerektiren alanlarda güvenilirlik sinyali üretir. Yazarın kim olduğu, hangi deneyime sahip olduğu ve başka nerede göründüğü önemlidir.
Bu yüzden içeriklere yazar bilgisi ekliyor, yazar için ayrı bir profil sayfası kuruyor ve bunu şemayla bağlıyoruz. Kurucunun sektörde tanınırlığı varsa, bu tanınırlığı markaya bağlamak varlık çalışmasının en güçlü parçalarından biri olur.
Bahsedilme nasıl kazanılır?
Bağlantı vermeyen bahsedilmeler de varlık sinyali üretir. Markanızın adının güvenilir kaynaklarda geçmesi, bağlantı olmasa bile tanınırlığa katkı sağlar.
- Sektörel yayınlarda uzman görüşü vermek
- Meslek odaları ve dernek üyelikleri
- Yerel haber ve etkinlik haberlerinde yer almak
- Konferans ve seminer katılımları
- Vaka çalışmalarında referans olarak anılmak
Sonuç nasıl izleniyor?
Marka adınızla yapılan aramaların sonuç sayfası düzenli kaydedilir: bilgi paneli çıkıyor mu, hangi bilgiler görünüyor, sosyal hesaplar bağlanmış mı. Ayrıca yapay zeka araçlarına "X firması kimdir, ne yapar" gibi sorular sorulup verilen cevaplar takip edilir.
Bu çalışmanın etkisi yavaş görülür; varlık tanınırlığı zamanla birikir. Kısa vadeli sonuç bekleyen bir çalışma değildir ve bunu baştan söylüyoruz.
Bilgi paneli nasıl oluşuyor?
Marka adınızla arama yaptığınızda sağda çıkan bilgi kutusu, Google’ın sizi bir varlık olarak tanıdığının işaretidir. Bu panel talep üzerine verilmez; yeterli ve tutarlı sinyal biriktiğinde kendiliğinden oluşur.
Oluşumu hızlandıran unsurlar: tutarlı işletme bilgileri, doğru kurulmuş kurum şeması, resmi sosyal hesapların şemaya bağlanması, güvenilir kaynaklarda bahsedilme ve Google İşletme Profili. Panel oluştuktan sonra doğrulama yaparak içeriğini kısmen yönetebilirsiniz.
Çalışmanın süresi ne kadar?
Varlık tanınırlığı birikimli bir süreçtir. Bilgi tutarlılığı ve şema kurulumu birkaç hafta içinde tamamlanır; bahsedilme ve otorite çalışması aylara yayılır.
Kısa vadeli sonuç bekleyen bir çalışma değildir. Buna karşılık kalıcıdır: bir kez kurulan varlık tanınırlığı, sonraki tüm SEO ve GEO çalışmalarının etkisini artırır. Bu yüzden erken başlanmasını öneriyoruz.
Sık sorulan sorular
Küçük bir işletmeyim, varlık olabilir miyim?
Olabilirsiniz. Varlık tanınırlığı büyüklükle değil, bilgilerin tutarlılığı ve doğrulanabilirliğiyle ilgilidir. Küçük ama net tanımlı bir işletme, büyük ama dağınık bir işletmeden daha iyi tanınabilir.
Wikipedia sayfası gerekli mi?
Gerekli değil ve çoğu işletme için mümkün de değil; Wikipedia’nın kendi kayda değerlik ölçütleri var. Bu olmadan da varlık kurulabilir.
Kurucu adına da çalışma yapılıyor mu?
Yapılabilir. Kurucunun sektörde tanınırlığı varsa bunu markaya bağlamak güçlü bir sinyal üretir. Bunu isteğinize göre kurguluyoruz.
Nasıl başlıyoruz?
Ücretsiz analizde markanızın mevcut tanınırlık durumunu kontrol ediyoruz: bilgi tutarlılığı, şema kurulumu ve yapay zeka araçlarının markanız hakkında ne söylediği.
Yapay zeka arama araçlarının cevaplarını nasıl derlediği kamuya açık bir algoritma değildir ve sağlayıcıdan sağlayıcıya değişir. Bu alanda hiçbir çalışma cevaplarda yer alma garantisi veremez. Yaptığımız iş, içeriğinizi bu araçların doğru yorumlayabileceği biçimde yapılandırmak ve sonucu ölçülebilir hâle getirmektir.
Bu hizmete ihtiyacınız var mı, birlikte bakalım
Ücretsiz analizde mevcut durumunuzu ölçüp ne yapılması gerektiğini yazılı gönderiyoruz.