Performance Max, tek kampanya içinden Google’ın tüm envanterine aynı anda reklam veren otomatik kampanya türüdür. Doğru kurulduğunda erişimi genişletir; yanlış kurulduğunda bütçenin önemli bir kısmını zaten size gelecek olan trafiğe harcar.
Yönetim neyi kapsıyor?
- Varlık gruplarının hizmet veya ürün kategorisine göre kurulması
- Başlık, açıklama, görsel ve video varlıklarının hazırlanması
- Kitle sinyallerinin müşteri listesi ve site ziyaretçisiyle beslenmesi
- Marka hariç tutma listesinin tanımlanması
- Hesap düzeyinde negatif kelime uygulaması
- Ürün beslemesi kullanılıyorsa katalog bölümlemesi
- Arama kampanyalarıyla çakışmanın yönetilmesi
- Varlık grubu bazında performans raporlaması
Marka trafiği sorunu nedir?
Performance Max’in en çok eleştirilen yanı budur. Kampanya, zaten markanızı arayan kullanıcılara reklam göstererek dönüşüm toplayabilir. Rapor iyi görünür; gerçekte bu kişiler reklam olmasa da sitenize gelecekti.
Kurulumun ilk gününde marka hariç tutma listesi tanımlıyoruz: marka adınız ve yaygın yazım varyasyonları. Bu ayar yapılmadan Performance Max performansını değerlendirmek, hesabın gerçek durumunu görmeyi engeller.
Varlık grupları nasıl kuruluyor?
Tek varlık grubuna tüm hizmetleri doldurmak yaygın bir hatadır. Grupları hizmet veya ürün kategorisine göre ayırmak hem raporlamayı hem alaka düzeyini iyileştirir.
Her grup için en az beş başlık, beş açıklama ve farklı en-boy oranlarında görseller sağlıyoruz. Video eklenmediğinde Google otomatik video üretir; bu videolar genelde marka standardının altında kalır, kendi videonuzu kullanmak daha iyi sonuç verir.
Arama kampanyalarıyla nasıl birlikte çalışır?
Aynı hesapta hem arama hem Performance Max kampanyası varsa, tam eşlemeli arama kelimeleri önceliklidir. Yani tam eşlemeyle hedeflediğiniz bir kelimede arama kampanyanız devreye girer. Diğer durumlarda reklam sıralaması belirleyici olur.
En verimli yapı genelde şudur: yüksek niyetli ve bilinen kelimeler arama kampanyasında tam ve sıralı eşlemeyle yönetilir, keşif ve genişleme Performance Max’e bırakılır. İkisi birbirinin alternatifi değil, farklı görevleri olan iki katmandır.
Bu kampanya her işletme için uygun mu?
Hayır. Aylık dönüşüm sayısı düşükse algoritma yeterince öğrenemez ve kampanya öğrenme aşamasından çıkamaz. Ayrıca birden çok envantere yayın yaptığı için görece yüksek bütçe ister.
Genel yaklaşımımız, arama kampanyaları oturmadan ve düzenli dönüşüm akışı başlamadan Performance Max açmamaktır. Yeni kurulan bir hesapta ilk kampanyanın Performance Max olması, çoğu zaman erken bir adımdır. Bunu baştan söylüyoruz; bütçe yeterli değilse iyi kurulmuş bir arama kampanyası daha yüksek getiri sağlar.
Performans nasıl raporlanıyor?
Performance Max raporlaması sınırlıdır ancak tamamen karanlık değildir. İzlediğimiz başlıklar: varlık grubu bazında dönüşüm ve maliyet, arama terimi içgörüleri, marka hariç tutma öncesi ve sonrası dönüşüm maliyeti karşılaştırması, yeni müşteri edinim oranı ve arama kampanyalarının gösterim payındaki değişim.
Değerlendirmeyi kampanya açıldıktan sonraki ilk iki hafta yapmıyoruz; öğrenme dönemi bitmeden alınan kararlar iyi çalışan bir kampanyayı erken kapatmayla sonuçlanabilir.
Bütçe planı nasıl yapılıyor?
Performance Max birden çok envantere aynı anda yayın yaptığı için öğrenme aşamasında görece yüksek bütçe ister. Çok düşük bütçeyle açılan kampanyalar genelde hiçbir envanterde anlamlı hacme ulaşamaz ve öğrenme tamamlanmaz.
Uygulanabilir yaklaşım, mevcut dönüşüm maliyetinizin belirgin katı kadar aylık bütçe ayırmaktır. Bu tutar karşılanamıyorsa iyi kurulmuş bir arama kampanyası daha yüksek getiri sağlar; bunu peşinen söylüyoruz. Bütçe yetersizken Performance Max açmak, en sık gördüğümüz erken adımlardan biridir.
Varlıklar ne sıklıkla yenileniyor?
Varlık performansı raporu, hangi başlık ve görselin "düşük", "iyi" veya "en iyi" olarak değerlendirildiğini gösterir. Düşük olarak işaretlenen varlıklar düzenli olarak değiştirilir.
Görsellerin sezona ve kampanya dönemlerine göre yenilenmesi de gerekir. Aynı varlık setiyle aylarca devam etmek, zamanla tıklama oranının düşmesine yol açar.
Sık sorulan sorular
Performance Max açtım, dönüşümler arttı ama satış aynı. Neden?
Büyük ihtimalle marka trafiği dönüşüm olarak sayılıyor. Marka hariç tutma listesi tanımlayıp iki hafta daha ölçmek gerekir; gerçek katkı bu şekilde ortaya çıkar.
Arama kampanyamı kapatmalı mıyım?
Hayır. Yüksek niyetli aramalarda gösterim payını kaybetmek kazanç değil kayıp getirir. İkisi ayrı bütçelerle birlikte yürütülmeli.
Kampanyayı ne zaman kapatmaya karar veriyorsunuz?
Marka hariç tutma sonrası dönüşüm maliyeti arama kampanyalarının belirgin üzerindeyse, yeni müşteri oranı düşükse ve dört haftalık öğrenme sonrası performans oturmadıysa kapatmayı öneriyoruz.
Nasıl başlıyoruz?
Performance Max önerip önermeyeceğimize ücretsiz analizden sonra karar veriyoruz. Ölçümünüz eksikse veya dönüşüm hacminiz düşükse, önce o tarafı düzeltmek daha doğru bir adım olur.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bu hizmete ihtiyacınız var mı, birlikte bakalım
Ücretsiz analizde mevcut durumunuzu ölçüp ne yapılması gerektiğini yazılı gönderiyoruz.