SEO Site Hızı Optimizasyonu

Site hızı hem bir sıralama sinyali hem doğrudan gelir kalemidir. Yavaş açılan sayfa, reklamla getirdiğiniz ziyaretçiyi de organik ziyaretçiyi de kaybettirir. Acil ihtiyaç aramalarında üç saniye gecikme, müşterinin bir sonraki firmaya geçmesi demektir.

Core Web Vitals hangi ölçütlerden oluşuyor?

• LCP: Sayfanın ana içeriğinin görünür hâle gelme süresi. 2,5 saniyenin altı iyi kabul edilir.
• INP: Kullanıcı bir yere tıkladığında sayfanın tepki verme süresi. 200 milisaniyenin altı iyi kabul edilir.
• CLS: Sayfa yüklenirken ögelerin yer değiştirme miktarı. 0,1’in altı iyi kabul edilir.

Bu ölçütler gerçek kullanıcı verisinden hesaplanır. Test aracında iyi görünen bir site, gerçek ziyaretçilerde kötü sonuç verebilir; ikisini birlikte değerlendirmek gerekir.

Çalışma neyi kapsıyor?

• Görsellerin yeniden boyutlandırılması ve modern biçimlere dönüştürülmesi
• Ekran altındaki görsellere gecikmeli yükleme uygulanması
• Kullanılmayan CSS ve JavaScript kodunun kaldırılması
• Kritik stillerin sayfa içine alınması, gerisinin ertelenmesi
• Üçüncü taraf betiklerin gözden geçirilmesi ve geciktirilmesi
• Tarayıcı ve sunucu önbelleğinin yapılandırılması
• Sunucu yanıt süresinin ve veritabanı sorgularının incelenmesi
• Düzen kaymasına yol açan ögelerin düzeltilmesi

En büyük kazanç nerede?

İncelediğimiz sitelerde sıralama neredeyse hep aynı: görseller, üçüncü taraf betikler, sunucu yanıt süresi ve en son kod düzeyinde optimizasyon.

Görsel optimizasyonu tek başına çoğu sitede toplam kazancın büyük bölümünü sağlar. 3000 piksel genişliğindeki bir fotoğrafın 400 piksellik alanda gösterilmesi, en yaygın ve en kolay düzeltilebilen sorundur.

Üçüncü taraf betikler neden sorun?

Canlı destek, ısı haritası, sosyal medya gömüsü, birden çok analiz aracı ve reklam pikselleri tek tek küçük görünür; toplamda sayfanın en ağır yükü hâline gelir. Üstelik bu betikler başka sunuculardan yüklenir; onların yavaşlığı sizin sayfanızı yavaşlatır.

Yapılabilecekler: gerçekten kullanılmayan araçları kaldırmak, kritik olmayanları kullanıcı etkileşiminden sonra yüklemek, etiketleri tek noktadan yönetmek. Çerez rızası kurulu bir sitede zaten bu betikler rıza öncesi yüklenmemelidir; bu, hem mevzuat hem hız açısından kazanç sağlar.

Önbellek eklentisi yeterli mi?

Kısmi iyileşme sağlar ama kök sebebi çözmez. Optimize edilmemiş görseller ve gereksiz betikler yerinde duruyorsa, önbellek yalnızca tekrar ziyaretlerde işe yarar. İlk ziyaret deneyimi değişmez ve Core Web Vitals verisi büyük ölçüde ilk ziyaretlerden oluşur.

Ölçüm nasıl yapılıyor?

Üç kaynağı birlikte kullanıyoruz: PageSpeed Insights laboratuvar ve gerçek kullanıcı verisini birlikte gösterir; Search Console’daki rapor sayfaları gruplayarak sorunlu şablonları ortaya çıkarır; tarayıcının performans sekmesi hangi dosyanın ne kadar beklettiğini adım adım gösterir.

Ölçümü mobilde yapmak esastır. Masaüstü sonuçları neredeyse her zaman daha iyidir ve gerçek kullanıcı deneyimini yansıtmaz.

Ne kadar sürer, sonuç ne zaman görünür?

Çalışma sitenin durumuna göre 3–7 iş günü sürer. Hızdaki iyileşme anında ölçülebilir; ancak Core Web Vitals verisi 28 günlük bir pencerede toplandığı için raporlara yansıması birkaç hafta alır. Dönüşüm oranındaki etki genelde daha hızlı görülür.

Hız çalışması dönüşümü nasıl etkiliyor?

Hızın etkisi yalnızca sıralamada değil. Yavaş açılan sayfa, ziyaretçinin geri dönmesine yol açar ve bu, reklamla getirilen trafikte doğrudan para kaybıdır.

Reklamdan gelen ziyaretçi organik ziyaretçiden daha sabırsızdır çünkü henüz sizinle bir ilişkisi yoktur. Bu yüzden iniş sayfalarının sitenin en hafif sayfaları olması gerekir; ağır bir iniş sayfası hem kalite puanını hem dönüşümü aynı anda düşürür.

Şablon bazlı çalışmak neden daha verimli?

Search Console’daki rapor sayfaları gruplayarak gösterir. Sorun tek bir sayfada değil, genelde bir şablonda olur: tüm ürün sayfaları, tüm blog yazıları veya tüm kategori sayfaları.

Tek bir sayfayı düzeltmek yerine o şablonu düzeltmek, yüzlerce sayfayı aynı anda iyileştirir. Bu yüzden hız çalışmasına sayfa bazında değil şablon bazında yaklaşıyoruz; aynı emekle çok daha geniş bir etki elde ediliyor.

Sık sorulan sorular

PageSpeed puanım 100 olmalı mı?

Hayır. Puan bir gösterge, hedef değil. 90 üzeri iyidir ancak asıl bakılması gereken gerçek kullanıcı verisidir. Puanı yükseltmek için işlevden ödün vermek genelde zarar getirir.

Hız çalışması sitemin görünümünü değiştirir mi?

Amaç görünümü korumak. Bazı durumlarda ağır animasyon veya gömülü içeriklerin kaldırılması önerilebilir; bu tür kararları maliyetiyle birlikte size bırakıyoruz.

Barındırmam yavaş, değiştirmem gerekir mi?

Sunucu yanıt süresi yüksekse diğer iyileştirmeler sınırlı kalır. Önce sunucu tarafı ayarlar ve PHP sürümü kontrol edilir; yine de yeterli olmuyorsa barındırma değişikliği önerilir.

Nasıl başlıyoruz?

Ücretsiz analizde sitenizin mobil hız durumunu ve Core Web Vitals ölçütlerini kontrol ediyoruz. Rapordaki ilk iki üç madde genelde toplam kazancın büyük bölümünü oluşturuyor.

SEO sonuçları sektöre, rekabete, sitenin mevcut durumuna ve içerik hacmine göre değişir. Belirli bir sıraya çıkma veya belirli bir trafik artışı taahhüt etmiyoruz. Sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur; Google da böyle bir söz veren hizmetlere karşı açıkça uyarıda bulunur.