SEO Yerel SEO

Yerel SEO, "yakınımda" ve ilçe adıyla yapılan aramalarda ve harita sonuçlarında görünmek için yapılan çalışmadır. Yerel hizmet veren bir işletme için, klasik SEO’dan çoğu zaman daha yüksek getirili alandır; çünkü bu aramalarda niyet çok nettir.

Çalışma neyi kapsıyor?

• Google İşletme Profilinin eksiksiz doldurulması ve doğrulanması
• Kategori seçimi ve hizmet listesinin düzenlenmesi
• Çalışma saatleri, hizmet alanı ve özel gün ayarları
• Düzenli fotoğraf ve gönderi paylaşımı
• Değerlendirme yönetimi ve cevap stratejisi
• Sorular ve cevaplar bölümünün doldurulması
• Bölge ve mahalle sayfalarının üretilmesi
• İşletme bilgilerinin dizinlerde tutarlı hâle getirilmesi
• Yerel yapılandırılmış veri işaretlemesi

Harita sıralamasını ne belirliyor?

Google, yerel sonuçlarda üç temel etkene bakar:

• Yakınlık: Arama yapan kişinin konumuna uzaklık. Üzerinde en az kontrol kurabildiğiniz etken budur.
• Alaka: Profilinizin aramayla ne kadar örtüştüğü. Kategori seçimi, hizmet listesi ve açıklama burada belirleyici.
• Öne çıkma: İşletmenin genel bilinirliği. Değerlendirme sayısı ve puanı, web sitesi otoritesi, dizinlerdeki tutarlılık.

Yakınlığı değiştiremezsiniz ama diğer ikisi tamamen çalışmaya açıktır. Profili tamamlanmamış bir işletme, sitesi ne kadar iyi olursa olsun harita sonuçlarında geride kalır.

Değerlendirmeler nasıl yönetiliyor?

Değerlendirme sayısı ve puanı yerel sıralamayı doğrudan etkileyen faktörler arasında. Ancak bu alanda kestirme yol yoktur: sahte değerlendirme almak hem Google politikalarına aykırıdır hem tüketiciyi yanıltmadır.

Yaptığımız şey, memnun müşterilerden değerlendirme istemeyi bir sürece bağlamaktır: iş tamamlandıktan sonra kısa bir mesaj, doğrudan değerlendirme bağlantısı, hatırlatma. Olumsuz değerlendirmelere sakin ve çözüm odaklı cevap vermek de en az olumlu değerlendirme kadar güçlü bir sinyal üretir; potansiyel müşteri o cevabı okur.

Bölge sayfaları nasıl yazılmalı?

"Kadıköy kombi servisi", "Maltepe kombi servisi" diye aynı metni ilçe adı değiştirerek çoğaltmak işe yaramaz. Google bunu kopya içerik olarak değerlendirir ve hiçbiri sıralanmaz.

Her bölge sayfasının gerçekten o bölgeye ait olması gerekir: mahalle adları, komşu ilçeler, bölgenin yapı stoğu ve ticari karakteri, o bölgede sık karşılaşılan sorunlar, ulaşım ve hizmet süresi bilgisi. Bu, emek isteyen ama karşılığı olan bir çalışmadır.

Bilgi tutarlılığı neden önemli?

İşletme adı, adres ve telefon bilgisinin bulunduğunuz her yerde birebir aynı olması gerekir. Farklı dizinlerde farklı yazımlar, arama motorlarında güven kaybına yol açar.

Bu tutarlılığı sağlamak için mevcut kayıtlar taranır, hatalı ve eski kayıtlar düzeltilir, eksik dizinlere kayıt yapılır. Taşınma veya numara değişikliği durumunda bu güncelleme özellikle önemlidir.

Kaç bölgede görünebilirim?

Fiziksel adresinizin bulunduğu bölgede en güçlüsünüz. Uzaklaştıkça görünürlük doğal olarak azalır. Hizmet alanı tanımlayarak daha geniş bir bölgeye hizmet verdiğinizi belirtebilirsiniz ancak bu, harita sıralamasında adresinize yakın olmak kadar etkili değildir.

Çok geniş bölgelere hizmet veren işletmelerde, bölge sayfaları ve reklam desteği bu boşluğu kapatmak için birlikte kullanılır.

Birden çok şubem varsa ne yapılır?

Her şube için ayrı işletme profili oluşturulur ve her birine sitede ayrı bir şube sayfası karşılık gelir. Profildeki web sitesi bağlantısı ana sayfaya değil, o şubenin sayfasına verilir.

Şube sayfaları birbirinin kopyası olmamalıdır. Her sayfada o şubenin adresi, çalışma saatleri, hizmet verdiği mahalleler, ulaşım bilgisi ve ekibi yer almalıdır. Şube sayısı arttıkça bu yapı karmaşıklaşır; yönetimi panelden yapılabilir olmalıdır.

Yerel SEO ile reklam nasıl birlikte çalışır?

Harita sonuçlarında organik olarak üst sıralara çıkmak zaman alır. Bu süreçte yerel reklamlarla görünürlük sağlanabilir; ikisi aynı ekranda birlikte de görünebilir ve toplam tıklama payını artırır.

Ayrıca reklam verisi yerel SEO’ya yön verir: hangi ilçelerden gerçekten talep geldiğini, hangi hizmet aramalarının dönüştüğünü reklam raporlarından görüp içerik önceliklerini buna göre belirliyoruz.

Sık sorulan sorular

İşletme profilim yok, oluşturabilir miyiz?

Oluşturabiliriz. Doğrulama süreci genelde posta kartı veya video ile yapılır ve birkaç hafta sürebilir. Profil ücretsizdir ve yerel işletmeler için en yüksek getirili adımlardan biridir.

Sahte olumsuz değerlendirme aldım, ne yapabilirim?

Politika ihlali içeriyorsa Google’a bildirim yapılabilir; her bildirim kaldırmayla sonuçlanmaz. Kaldırılmasa bile sakin ve bilgilendirici bir cevap yazmak, okuyan kişi üzerinde olumsuz yorumdan daha etkili olur.

Adresim yok, evden çalışıyorum. Yerel SEO yapabilir miyim?

Adresi gizleyip hizmet alanı tanımlayan işletme türü seçilebilir. Bu durumda harita sıralamasında dezavantajlı olursunuz ancak yerel aramalarda yine görünebilirsiniz.

Nasıl başlıyoruz?

Ücretsiz analizde işletme profilinizin mevcut durumunu ve hedef ilçelerdeki harita sıralamanızı kontrol ediyoruz. Profildeki eksikler çoğu işletmede hızlı kazanç noktası oluyor.

SEO sonuçları sektöre, rekabete, sitenin mevcut durumuna ve içerik hacmine göre değişir. Belirli bir sıraya çıkma veya belirli bir trafik artışı taahhüt etmiyoruz. Sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur; Google da böyle bir söz veren hizmetlere karşı açıkça uyarıda bulunur.