Performance Max, tek bir kampanya içinden Google’ın tüm envanterine (arama, görüntülü reklam, YouTube, Gmail, Discover, Haritalar) aynı anda reklam veren otomatik bir kampanya türüdür. Doğru kurulduğunda erişimi genişletir; yanlış kurulduğunda bütçenin önemli bir kısmını zaten size gelecek olan trafiğe harcar.
Performance Max nasıl çalışır?
Klasik kampanyalarda siz kelimeyi, yerleşimi ve hedeflemeyi belirlersiniz. PMax’te ise sisteme varlıklar (başlıklar, açıklamalar, görseller, videolar), kitle sinyalleri ve bir dönüşüm hedefi verirsiniz. Kimin, nerede, hangi biçimde reklam göreceğine algoritma karar verir.
Bu yapı iki sonuç doğurur. Olumlu tarafı, tek kampanyayla geniş bir envantere erişilmesidir. Olumsuz tarafı, kontrolün ve görünürlüğün azalmasıdır: hangi aramanın hangi maliyetle geldiğini klasik kampanyalardaki kadar ayrıntılı göremezsiniz.
Hangi işletmeler için uygundur?
PMax’in en güçlü olduğu senaryo, ürün beslemesi olan e-ticaret hesaplarıdır. Ürün verisi algoritmaya zengin sinyal sağlar ve alışveriş envanterinde belirgin sonuç üretir.
Hizmet işletmelerinde tablo daha karışıktır. Aylık dönüşüm sayısı düşükse algoritma yeterince öğrenemez. Genel yaklaşımımız, arama kampanyaları oturmadan ve düzenli dönüşüm akışı başlamadan PMax açmamaktır. Yeni kurulan bir hesapta ilk kampanyanın PMax olması, çoğu zaman erken bir adımdır.
Marka trafiği sorunu nedir?
PMax’in en çok eleştirilen yanı budur. Kampanya, zaten markanızı arayan kullanıcılara reklam göstererek dönüşüm toplayabilir. Rapor iyi görünür; gerçekte ise bu kişiler reklam olmasa da sitenize gelecekti.
Bunu önlemenin yolu marka hariç tutma listesi tanımlamaktır. Marka adınızı ve yaygın yazım varyasyonlarını hariç tuttuğunuzda PMax’in gerçek katkısı görünür hâle gelir. Bu ayarı yapmadan PMax performansı değerlendirmek, hesabın gerçek durumunu görmeyi engeller.
Varlık grupları nasıl kurulmalı?
Tek bir varlık grubuna tüm hizmetleri doldurmak yaygın bir hatadır. Varlık gruplarını hizmet veya ürün kategorisine göre ayırmak, hem raporlamayı hem alaka düzeyini iyileştirir.
- Her varlık grubu için en az beş başlık, beş açıklama yazın.
- Görselleri farklı en-boy oranlarında (kare, yatay, dikey) sağlayın.
- Video eklemezseniz Google otomatik video üretir; bu videolar genelde marka standardınızın altında kalır, kendi videonuzu eklemek daha iyidir.
- Kitle sinyallerini müşteri listesi ve site ziyaretçisiyle besleyin; sinyal hedefleme değildir ama öğrenmeyi hızlandırır.
Arama kampanyalarıyla birlikte nasıl çalışır?
Aynı hesapta hem arama hem PMax kampanyası varsa, tam eşlemeli arama kelimeleri önceliklidir. Yani kullanıcı sizin tam eşlemeyle hedeflediğiniz bir kelimeyi aradığında arama kampanyanız devreye girer. Diğer durumlarda reklam sıralaması belirleyici olur.
Bu nedenle en verimli yapı genelde şudur: yüksek niyetli, bilinen kelimeler arama kampanyasında tam ve sıralı eşlemeyle yönetilir; keşif ve genişleme PMax’e bırakılır. İkisini birbirinin alternatifi olarak değil, farklı görevleri olan iki katman olarak kurgulamak gerekir.
Performans nasıl ölçülmeli?
PMax raporlaması sınırlıdır ancak tamamen karanlık değildir. Bakılabilecek başlıklar:
- Varlık grubu bazında dönüşüm ve maliyet
- Arama terimleri içgörüleri (kategori bazında)
- Marka hariç tutma öncesi ve sonrası dönüşüm maliyeti karşılaştırması
- Yeni müşteri edinimi oranı
Değerlendirmeyi kampanya açıldıktan sonraki ilk iki hafta yapmamak gerekir. Öğrenme dönemi bitmeden alınan kararlar, çoğu zaman iyi çalışan bir kampanyayı erken kapatmayla sonuçlanır.
PMax ve Alışveriş kampanyası bir arada çalışır mı?
Aynı hesapta hem standart Alışveriş hem PMax kampanyası varsa, aynı ürün için PMax önceliklidir. Yani standart Alışveriş kampanyanız gösterim almakta zorlanır. Bu yüzden ikisini aynı ürün grubunda paralel yürütmek genelde anlamlı değildir.
İşleyen yöntem, ürün kataloğunu bölmektir: yüksek marjlı veya stratejik ürünler standart kampanyada elle yönetilir, geri kalan katalog PMax’e bırakılır. Bu ayrım, hem kontrolü hem ölçeği aynı hesapta tutmanızı sağlar.
Bütçe nasıl planlanmalı?
PMax, birden çok envantere aynı anda yayın yaptığı için öğrenme aşamasında görece yüksek bütçe ister. Çok düşük bütçeyle açılan PMax kampanyaları genelde hiçbir envanterde anlamlı hacme ulaşamaz ve öğrenme tamamlanmaz.
Uygulanabilir yaklaşım, mevcut dönüşüm maliyetinizin en az yirmi katı aylık bütçe ayırmaktır. Bu tutar karşılanamıyorsa, PMax yerine iyi kurulmuş bir arama kampanyası daha yüksek getiri sağlar. Bütçe yetersizken PMax açmak, en sık gördüğümüz erken adımlardan biridir.
Hangi durumlarda PMax kapatılmalı?
- Marka hariç tutma sonrası dönüşüm maliyeti arama kampanyalarının belirgin üzerindeyse
- Yeni müşteri oranı düşükse ve dönüşümler mevcut müşterilerden geliyorsa
- Arama kampanyalarının gösterim payı PMax açıldıktan sonra düştüyse
- Dört haftalık öğrenme sonrası performans hâlâ oturmadıysa
Kapatma kararını öğrenme dönemi bitmeden vermemek gerekir; ancak veriler net olumsuzsa beklemeye devam etmek de bütçe kaybıdır.
Sık sorulan sorular
PMax açtım, dönüşümler arttı ama satışlar aynı. Neden?
Büyük ihtimalle marka trafiği dönüşüm olarak sayılıyor. Marka hariç tutma listesi tanımlayıp iki hafta daha ölçün; gerçek katkı bu şekilde ortaya çıkar.
PMax bütçesini arama kampanyasından mı almalıyım?
Arama kampanyaları gösterim payını kaybetmeyecek şekilde ayrı bütçe ayırmak daha sağlıklı. Yüksek niyetli aramalarda gösterim payı düşerse, kazanç değil kayıp yaşarsınız.
Kaç dönüşüm sonrası PMax açmalıyım?
Kesin bir eşik yok, ancak aylık düzenli ve doğru ölçülen bir dönüşüm akışı olmadan açmak önerilmiyor. Ölçüm eksikse PMax’in verdiği rakamlar da eksik olur.
Nereden başlamalı?
Önce dönüşüm izlemenizin eksiksiz çalıştığını doğrulayın. Ardından arama kampanyalarınızın gösterim payını ve dönüşüm maliyetini kayda alın; PMax sonrası karşılaştırma için bu veri gerekli. PMax’i açarken marka hariç tutma listesini ilk gün tanımlayın ve varlık gruplarını hizmet bazında ayırın. İlk değerlendirmeyi üçüncü haftadan önce yapmayın.
Hesabınızın mevcut durumunu görmek isterseniz ücretsiz analiz talebinde bulunabilirsiniz. Reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.