Google Ads hesabı açmak beş dakika sürer; doğru açmak yarım gün. Aradaki fark, sonradan düzeltilemeyecek birkaç ayardır. Bu yazıda hesabı ilk günden doğru kurmak için gereken adımları sırayla ele alıyoruz.
Hesap kimin adına açılmalı?
Hesap her zaman işletmenin kendi adına açılmalıdır. Ajansla çalışacak olsanız bile mülkiyet sizde kalmalı, ajans yönetici erişimiyle çalışmalıdır.
Ajansın kendi hesabı altında açılan reklam hesapları yollar ayrıldığında sorun çıkarır: geçmiş dönüşüm verisi, kitle listeleri ve algoritmanın öğrenme birikimi orada kalır. Sıfırdan başlamak zorunda kalırsınız. Bu ayrıntının sözleşmede yazılı olması gerekir.
Değiştirilemeyen iki ayar
Hesap oluşturulurken seçilen para birimi ve saat dilimi sonradan değiştirilemez. Yanlış seçtiyseniz tek çözüm yeni hesap açmaktır — ve o da tüm geçmiş verinin kaybı demektir.
Para birimini faturalandırma yapacağınız birim olarak seçin. Saat dilimini de işletmenizin bulunduğu bölgeye göre ayarlayın; aksi hâlde günlük raporlar kayar ve saat planı yanlış çalışır.
Uzman modu ve akıllı mod farkı
Google, yeni hesaplarda varsayılan olarak basitleştirilmiş bir arayüz sunar. Bu modda anahtar kelime kontrolü, negatif liste ve teklif stratejisi seçimi gibi alanlar ya yoktur ya çok sınırlıdır.
Ciddi bir çalışma için uzman moduna geçmek gerekir. Hesap açılışında "Kampanya oluşturmadan devam et" bağlantısını seçerseniz doğrudan tam arayüze girersiniz. Bu bağlantı küçük yazıldığı için sık gözden kaçar.
Fatura ayarları
Ödeme profilini işletme bilgileriyle doldurun; vergi numarası ve unvan doğru girilmelidir. Fatura bu bilgilerle düzenlenir ve sonradan geçmişe dönük düzeltmek zahmetlidir.
Ödeme yöntemi olarak kart tanımlanır. Yedek bir kart eklemek iyi bir alışkanlıktır; ana kartta sorun çıktığında reklamlar durmaz. Ayrıca eşik bazlı otomatik ödemede tutar zamanla yükselir, bunu takip etmek gerekir.
Erişim yetkileri nasıl verilmeli?
- Yönetici: Her şeye erişir, kullanıcı ekleyip çıkarabilir
- Standart: Kampanya yönetir, fatura göremez
- Salt okunur: Yalnızca rapor görüntüler
- Yalnızca e-posta: Rapor alır, hesaba giremez
Ajansa standart erişim çoğu durumda yeterlidir. Her kişinin kendi hesabıyla erişmesi gerekir; ortak hesap kullanmak kimin ne yaptığını takip etmeyi imkânsız kılar.
İlk kampanyadan önce yapılacaklar
Hesap açılır açılmaz kampanya kurmaya başlamak yaygın bir hatadır. Önce şunlar tamamlanmalıdır:
- Dönüşüm izleme kurulumu ve testi
- Google Analytics bağlantısı
- Google İşletme Profili bağlantısı
- Otomatik etiketlemenin açık olduğunun doğrulanması
- Hesap düzeyinde negatif kelime listesi
- Bildirim tercihlerinin ayarlanması
Dönüşüm izleme çalışmadan kampanya açmak, sonucu ölçemeyeceğiniz bir harcama başlatmak demektir. Akıllı teklif stratejileri de dönüşüm verisiyle beslendiği için bu adım atlanamaz.
Otomatik öneriler ve otomatik uygulama
Google, hesabınıza sürekli öneri gönderir ve bunların bir kısmını otomatik uygulama seçeneği sunar. Bu seçenek varsayılan olarak açık gelebilir.
Otomatik uygulamayı kapatmanızı öneriyoruz. Öneriler bazen faydalıdır ama bazen bütçeyi genişletmeye veya geniş eşlemeye yönlendirir. Her öneriyi okuyup kendiniz karar vermek daha güvenli bir yaklaşımdır.
Hesap yapısı nasıl planlanmalı?
Kampanyalar hizmet, bölge ve niyet bazında ayrılmalıdır. Her kampanyanın tek bir işi olmalı. Reklam grupları içinde kelimeler anlamsal yakınlığa göre gruplanır.
Küçük bütçelerde çok sayıda kampanya açmak veriyi parçalar ve hiçbiri öğrenemez. Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metinle başlamak; maliyet oturduktan sonra genişlemek daha kontrollü ilerlemeyi sağlar.
İlk ay ne beklenmeli?
Arama reklamları yayına alındığı gün tıklama getirir. Ancak kampanyanın oturması, yani maliyetin düşüp dönüşümün istikrar kazanması genelde dört ila sekiz hafta sürer.
İlk ay büyük ölçüde veri toplama ve eleme ayıdır. Bu dönemde arama terimleri raporunu haftalık tarayıp işe yaramayan kalıpları negatif listeye eklemek, sonraki ayların verimini doğrudan belirler.
Dönüşüm izleme neden ilk adım?
Kampanya açmadan önce ölçümün çalıştığından emin olmak gerekir. Aksi hâlde harcama başlar ama sonucun ne olduğu bilinmez.
Hizmet işletmelerinde ölçülmesi gerekenler: reklam üzerindeki çağrı uzantısından yapılan aramalar, sitedeki numaraya mobilden tıklamalar, form gönderimleri ve WhatsApp yönlendirmeleri. E-ticarette ayrıca sepete ekleme, ödeme başlatma ve satın alma.
Kurulum sonrası mutlaka gerçek bir test gönderimi yapın ve dönüşümün hesaba düştüğünü doğrulayın. Raporlara yansıması birkaç saat sürebilir; ertesi gün kontrol etmek daha sağlıklıdır.
İlk kampanyada teklif stratejisi
Akıllı teklif stratejileri dönüşüm verisiyle beslenir. Yeni bir hesapta veri yoktur, dolayısıyla bu stratejiler öğrenemez.
Bu yüzden başlangıçta tıklama odaklı stratejiyle çalışmak, düzenli dönüşüm akışı oluştuktan sonra kademeli geçmek daha kontrollü ilerlemeyi sağlar. Her geçişten sonra öğrenme dönemi tamamlanmadan yeni değişiklik yapmamak gerekir.
Bildirim ayarları
Hesap açılışında bildirim tercihleri varsayılan olarak gelir ve Google’ın pazarlama e-postalarını da içerir. Bunları kapatıp yalnızca kritik uyarıları açık tutmak daha kullanışlıdır.
Açık kalması gerekenler: ödeme sorunları, politika ihlalleri, dönüşüm izleme uyarıları ve hesap askıya alma bildirimleri. Bu dördü kaçırıldığında sonuç ağır olabilir.
Sık sorulan sorular
Hesap açmak ücretli mi?
Hesap açmak ücretsiz. Yalnızca yayınlanan reklamların tıklamaları için ödeme yaparsınız.
Promosyon kuponları işe yarar mı?
Genelde belirli bir harcama şartına bağlı olur. Kupon uğruna gereksiz harcama yapmak yerine koşulları okuyup gerçekten uygunsa kullanmak gerekir.
Kredi kartı olmadan reklam verilebilir mi?
Bazı ülkelerde havale ve otomatik ödeme talimatı seçenekleri bulunur. Hesap ayarlarındaki ödeme bölümünden bölgenize açık yöntemleri görebilirsiniz.
Nereden başlamalı?
Hesabınız zaten varsa, ayarlar bölümünden para birimi ve saat diliminin doğru olduğunu ve otomatik uygulamanın kapalı olduğunu kontrol edin. Ardından dönüşüm izlemenin çalıştığını doğrulayın; bu üç kontrol yarım saat sürer.
Reklam sonuçları sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt edilemez.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.