Site yenilemenin en sık görülen sonucu, yayına aldıktan sonraki haftalarda organik trafiğin düşmesidir. Bu düşüş kaçınılmaz değildir; neredeyse her zaman planlanmamış adres değişikliklerinden ve kaybolan içerikten kaynaklanır.
Yenileme öncesi ne kaydedilmeli?
Eski siteyi kapatmadan önce bir envanter çıkarmak gerekir:
- Tüm adreslerin listesi (site haritası ve tarama aracıyla)
- Search Console’dan en çok trafik alan sayfalar ve sorgular
- Analiz aracından en çok görüntülenen sayfalar
- Dış bağlantı alan sayfalar
- Mevcut başlık ve açıklama etiketleri
- Yapılandırılmış veri kullanılan sayfalar
Bu envanter olmadan neyi koruyacağınızı bilemezsiniz. En sık yaşanan kayıp, yıllardır trafik getiren bir blog yazısının yeni sitede hiç yer almamasıdır.
Yönlendirme planı nasıl kurulur?
Adres yapısı değişiyorsa her eski adres, en yakın yeni karşılığına 301 kalıcı yönlendirme ile bağlanmalıdır. Dikkat edilecekler:
- Yönlendirme ana sayfaya değil, ilgili sayfaya yapılmalı. Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek Google tarafından yumuşak 404 olarak değerlendirilebilir.
- Zincirleme yönlendirmelerden kaçınılmalı; A→B→C yerine A→C kurulmalı.
- Karşılığı olmayan sayfalar için ya içerik üretilmeli ya bilinçli 410 verilmeli.
- Yönlendirmeler yayın gününde değil, önceden hazırlanıp test edilmeli.
İçerik korunmalı mı, yenilenmeli mi?
Trafik getiren içeriği "eski" diye silmek, yenileme projelerinin en pahalı hatasıdır. Bir sayfa sıralamada iyi konumdaysa, o konum yıllar içinde birikmiş bir değerdir.
Doğru yaklaşım, içeriği taşımak ve geliştirmektir. Tasarım değişebilir, metin güncellenebilir, ancak sayfanın temel konusu ve hedeflediği aramalar korunmalıdır. Adres de mümkünse aynı kalmalıdır; çalışan bir adresi değiştirmek için iyi bir sebep gerekir.
Teknik unsurlar nasıl taşınır?
- Başlık ve açıklama etiketleri yeni sayfalara aktarılmalı
- Kanonik etiketler doğru kurulmalı
- Yapılandırılmış veri (schema) yeniden oluşturulmalı
- robots.txt ve site haritası güncellenmeli
- Görsellerin alt metinleri korunmalı
- İç bağlantı yapısı yeniden kurulmalı
- Sayfa hızının eski siteden kötü olmadığı doğrulanmalı
Yayın günü nelere dikkat edilmeli?
Geliştirme sırasında arama motorlarına kapalı tutulan sitenin, yayın anında açılması gerekir. Test ortamındaki engelleme etiketinin canlıya taşınması, yenileme projelerinin klasik kazasıdır ve sitenin arama sonuçlarından tamamen düşmesine yol açar.
Yayın gününde kontrol edilecekler: engelleme etiketi kaldırıldı mı, robots.txt taramaya izin veriyor mu, SSL sertifikası çalışıyor mu, www ve www’siz sürümlerden biri diğerine yönleniyor mu, site haritası Search Console’a gönderildi mi.
Yayın sonrası ilk ay nasıl izlenir?
İlk hafta günlük, sonrasında haftalık kontrol yeterlidir. İzlenecek başlıklar:
- Search Console’da tarama hataları ve 404 sayısı
- Dizine eklenen sayfa sayısındaki değişim
- En çok trafik getiren sorguların konumları
- Core Web Vitals raporunda bozulma
- Analiz aracında organik oturum sayısı
Yenileme sonrası ilk iki üç haftada küçük dalgalanmalar normaldir; Google yeni yapıyı yeniden değerlendirir. Kalıcı ve belirgin düşüşler ise genelde yönlendirme eksikliğini işaret eder.
Ne kadar sürede toparlanır?
Yönlendirmeler eksiksizse ve içerik korunduysa, dalgalanma birkaç hafta içinde yatışır. Yönlendirme eksikleri sonradan tespit edilip düzeltildiğinde toparlanma daha uzun sürer; çünkü Google’ın yeni yapıyı yeniden taraması ve değerlendirmesi gerekir.
Bu yüzden yenileme projelerinde en kritik iş, yayın öncesinde yapılan hazırlıktır. Yayın sonrasında yapılan her düzeltme, kaybedilen zamanı geri getirmez.
Alan adı değişiyorsa ne yapılmalı?
Yalnızca tasarım değil alan adı da değişiyorsa süreç daha hassastır. Eski alan adındaki her sayfa, yeni alan adındaki karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlanmalıdır. Eski alan adı en az bir yıl, tercihen daha uzun süre elde tutulmalı ve yönlendirmeler açık kalmalıdır.
Search Console’da adres değişikliği bildirimi yapılmalı, her iki alan adı da doğrulanmış olmalıdır. Dış bağlantı veren önemli siteler varsa, bağlantıyı güncellemeleri için iletişime geçmek toparlanmayı hızlandırır.
Yenileme öncesi hangi ölçümler kayda alınmalı?
Karşılaştırma yapabilmek için yenilemeden önceki durumu belgelemek gerekir:
- Son 12 ayın organik oturum ve tıklama sayısı
- En çok trafik getiren 50 sayfa ve konumları
- Dizine eklenmiş toplam sayfa sayısı
- Core Web Vitals ölçütleri
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm oranı
Bu veriler olmadan yayın sonrasındaki değişimin gerçekten kayıp mı yoksa mevsimsel dalgalanma mı olduğunu ayırt edemezsiniz. Ekran görüntüsü değil, dışa aktarılmış dosya olarak saklamak gerekir.
Test ortamı nasıl korunmalı?
Geliştirme sırasında sitenin arama motorlarına kapalı olması gerekir; aksi hâlde test ortamı dizine eklenir ve çoklu içerik sorunu doğar. Kapatma için şifre koruması en güvenli yöntemdir; yalnızca robots.txt ile engellemek yeterli olmayabilir.
Yenileme sonrası içerik nasıl güçlendirilir?
Yenileme yalnızca kayıp önleme çalışması değildir; aynı zamanda mevcut içeriği geliştirme fırsatıdır. Search Console’da gösterim alan ama tıklama almayan sorgular, hangi sayfaların başlığının veya içeriğinin yetersiz kaldığını gösterir.
Bu sorgulara göre başlıkları yeniden yazmak, eksik alt başlıkları eklemek ve sık sorulan soruları sayfaya taşımak, yenileme sonrası toparlanmayı hızlandırır. Aynı emekle hem yeni bir site hem daha iyi konumlanan içerik elde edilmiş olur.
Sık sorulan sorular
Adres yapısını değiştirmek zorunda mıyım?
Hayır. Mevcut adresler anlaşılır ve çalışıyorsa korumak en güvenli seçenektir. Değiştirmek için somut bir gerekçe (yapısal karmaşa, dil desteği, çoklu içerik) olmalı.
Yenileme sırasında site kapalı kalmalı mı?
Kalmamalı. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanıp tek seferde devreye alınmalı. Günlerce "bakımdayız" sayfası göstermek hem trafik hem sıralama kaybettirir.
Eski sitenin yedeğini ne kadar saklamalıyım?
En az altı ay. Eksik kalan bir içeriği veya yönlendirmeyi sonradan fark ettiğinizde kaynak olarak gerekir.
Nereden başlamalı?
Yenileme kararı verdiyseniz ilk iş tasarım değil, envanter olmalı. Search Console’dan son 12 ayın en çok tıklanan sayfalarını dışa aktarın. Bu liste, yeni sitede hangi içeriklerin mutlaka yer alması gerektiğini ve hangi adreslerin yönlendirileceğini gösterir.
Mevcut sitenizi inceleyip hız, mobil uyum, teknik SEO ve dönüşüm açısından ne durumda olduğunu ücretsiz olarak raporluyoruz. Rapor için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.