Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgiyi makinelerin tahmin etmeden okuyabileceği biçimde etiketleme işidir. Bir sayfanın hizmet mi, işletme mi, makale mi olduğunu; fiyatın, adresin, çalışma saatinin nerede yazdığını doğrudan söyler.
Neden tahmin ettirmemek önemli?
İşaretleme olmadan da içerik okunabilir, ancak bu bir yorumlama işidir. Sayfada geçen bir sayının fiyat mı, telefon mu, kapasite mi olduğunu makine bağlamdan çıkarmaya çalışır.
Yapılandırılmış veri bu belirsizliği ortadan kaldırır. Yanlış yorumlanma ihtimali düşer; hem arama motorları hem yapay zeka araçları bilgiyi doğru alır.
Hangi şemalar hangi sayfada kullanılır?
- Ana sayfa: Organization, WebSite, LocalBusiness
- Hizmet sayfaları: Service, varsa FAQPage
- Blog yazıları: BlogPosting, yazar ve tarih bilgisiyle
- İletişim sayfası: LocalBusiness, adres ve çalışma saatleri
- Ürün sayfaları: Product, Offer, varsa AggregateRating
- Tüm sayfalar: BreadcrumbList
Her sayfaya her şemayı koymak doğru değildir. Sayfanın gerçekte ne olduğuyla örtüşmeyen şema yanlış sinyal üretir.
Kimlik bağlantısı ne demek?
Sayfalarda ayrı ayrı duran şemalar, birbirine bağlanmadığında dağınık sinyal üretir. Doğru kurulumda her varlığa bir kimlik verilir ve diğer şemalar bu kimliğe atıf yapar.
Kurum şeması bir kez tanımlanır; hizmet, makale ve işletme şemaları bu kimliğe bağlanır. Böylece makine bunların aynı kuruma ait olduğunu anlar. Bu bağlantı yapısı, marka varlık çalışmasının teknik ayağını oluşturur.
FAQ şeması neden değerli?
Sık sorulan sorular bölümünüzü FAQPage şemasıyla işaretlediğinizde, soru-cevap çiftleri makine okunur hâle gelir.
Bu, yapay zeka araçlarının en kolay alıntıladığı biçimdir: net bir soru ve net bir cevap. Aynı işaretleme, Google’ın arama sonuçlarında soru açılımları göstermesini de sağlayabilir. Sayfalarına sık sorulan sorular bölümü ekleyip işaretleyen siteler, bu yapıdan iki kanalda birden yararlanır.
Sık yapılan hatalar
- Sayfada görünmeyen bilgiyi şemada belirtmek; bu politika ihlalidir
- Gerçek olmayan değerlendirme puanı işaretlemek
- Zorunlu alanları eksik bırakmak
- Şemaları birbirine bağlamadan ayrı ayrı yazmak
- Aynı sayfada çakışan birden çok şema tanımlamak
- Test etmeden yayına almak
Sahte değerlendirme işaretlemesi, zengin sonuçların tamamen kaldırılmasına ve manuel işleme yol açabilir. Yalnızca gerçek ve sayfada görünen veriler işaretlenmelidir.
Neden dinamik üretilmeli?
Şemayı sayfaya elle yazmak, bilgi değiştiğinde güncellenmemesi sorununu doğurur. Telefon numarası değişir, şema eski numarayı göstermeye devam eder.
Doğru yaklaşım şemayı veritabanından üretmektir. İşletme bilgileri, hizmet listesi ve sık sorulan sorular panelden değiştiğinde şema da kendiliğinden güncellenir. Böylece içerik ile şema arasında fark oluşması yapısal olarak mümkün olmaz.
Nasıl test edilir?
Google’ın zengin sonuç testi ve schema.org doğrulayıcısı, işaretlemenin geçerli olup olmadığını gösterir. Search Console’daki geliştirmeler bölümü ise sitenin genelindeki hataları sayfa bazında listeler.
Uyarılar zorunlu olmayan eksik alanları gösterir; hatalar ise şemanın hiç okunmamasına yol açabilir. Hataların tamamı giderilmeli, uyarılar önem sırasına göre değerlendirilmelidir.
Etkisi ne kadar sürede görünür?
Şema kurulumu sonrası zengin sonuçların görünmesi birkaç hafta alabilir ve garanti edilmez; Google gösterip göstermemeye kendi karar verir.
Yapay zeka araçları tarafındaki etki ise daha da zor ölçülür. Buna karşılık maliyeti tek seferliktir ve dinamik kurulduğunda bakım gerektirmez; bu yüzden getiri belirsiz olsa da yapılması mantıklı bir çalışmadır.
Yerel işletme şeması neleri içermeli?
LocalBusiness şeması, yerel aramalarda en çok karşılığı olan işaretlemedir. İçermesi gerekenler: işletme adı, tam adres, coğrafi koordinatlar, telefon, çalışma saatleri, hizmet alanı, fiyat aralığı ve varsa değerlendirme bilgisi.
Bu bilgilerin sitede de görünür olması zorunludur. Şemada yazıp sayfada göstermemek politika ihlalidir ve zengin sonuçların kaybına yol açabilir.
Kurulum sonrası izleme
Search Console’daki geliştirmeler bölümü, şema hatalarını ve uyarılarını sayfa bazında gösterir. Site güncellemelerinden sonra bu bölüm mutlaka kontrol edilmelidir.
Tema veya eklenti değişiklikleri şemayı sessizce bozabilir. Hatalar giderilmezse işaretleme hiç okunmaz ve yapılan çalışma boşa gider.
Nereden başlanmalı?
Tüm şemaları bir anda kurmaya çalışmak gerekmez. Öncelik sırası şudur: önce Organization ve LocalBusiness ile kimliğinizi tanımlayın, sonra hizmet sayfalarına Service ekleyin, ardından sık sorulan sorular bölümlerini FAQPage ile işaretleyin.
Bu üç adım, çoğu kurumsal sitede en yüksek getiriyi sağlar. Ürün, tarif, etkinlik gibi özel şemalar ancak o içerik türü sitede varsa gündeme gelir.
Şema tek başına yeterli mi?
Değil. Yapılandırılmış veri içeriği anlaşılır kılar ama içeriğin kendisinin değerli olması gerekir. Boş bir sayfayı işaretlemek onu değerli yapmaz.
Şemayı bir çarpan olarak düşünmek doğru olur: iyi içeriğin etkisini artırır, kötü içeriği kurtarmaz. Bu yüzden önce içerik, sonra işaretleme sırası izlenmelidir.
Bakım gerektirir mi?
Dinamik kurulduysa gerektirmez; panelden yapılan her değişiklik şemaya da yansır. Elle yazılmış şemalar ise her içerik değişikliğinde güncellenmelidir.
Site güncellemelerinden sonra Search Console’daki geliştirmeler bölümünü kontrol etmek yeterli bir bakım rutinidir; hata çıkarsa orada görünür.
Sık sorulan sorular
Şema kurulumu sitemi yavaşlatır mı?
Hayır. Sayfaya eklenen küçük bir veri bloğudur, görsel bir yük getirmez ve boyutu ihmal edilebilir düzeydedir.
Eklenti ile kurabilir miyim?
Kurabilirsiniz ancak eklentilerin ürettiği şemalar genelde genel geçerdir ve sitenizin gerçek yapısını yansıtmaz. Birden çok eklenti çakışan şema da üretebilir.
Hangi şema en önemli?
Yerel işletmeler için LocalBusiness ve Organization; içerik siteleri için BlogPosting ve FAQPage; e-ticaret için Product. Önce işinizin türüne uyanla başlayın.
Nereden başlamalı?
Sitenizin ana sayfasını Google’ın zengin sonuç testinden geçirin. Hiç şema bulunmuyorsa, Organization ve LocalBusiness ile başlayın; bunlar en temel kimlik bilgilerinizi tanımlar. Ardından hizmet sayfalarına Service ve FAQPage ekleyin.
Bu alan hızla değişiyor ve sağlayıcılar yöntemlerini sık güncelliyor. Hiçbir çalışma yapay zeka cevaplarında yer alma garantisi veremez; yapılabilecek şey içeriği doğru yorumlanacak biçimde yapılandırmak ve sonucu ölçmektir.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.