GA4 kurulumu birkaç dakikada yapılabilir ama doğru kurulumu birkaç saat alır. Aradaki fark, verinin sonradan kullanılabilir olup olmamasıdır. Aşağıdaki hataların bir kısmı geri alınamaz; bu yüzden baştan doğru yapmak önemlidir.
1. Dahili trafiğin filtrelenmemesi
Kendi ziyaretleriniz, ekibinizin ziyaretleri ve geliştirici trafiği veriye karışır. Küçük sitelerde bu, toplam trafiğin kayda değer bir bölümünü oluşturabilir.
IP adresinize göre dahili trafik tanımı yapıp filtre uygulamak gerekir. Filtreyi test modunda bırakmak yaygın bir hatadır; etkin hâle getirilmezse çalışmaz.
2. Veri saklama süresinin varsayılan bırakılması
GA4’te kullanıcı bazlı veri saklama süresi varsayılan olarak kısa gelir. Uzatılmazsa, birkaç ay sonra geçmiş dönemle karşılaştırma yapamazsınız.
Bu ayar geriye dönük çalışmaz; süre dolduktan sonra silinen veri geri gelmez. Kurulumun ilk dakikasında yapılması gereken ayarlardan biridir.
3. Ödeme sağlayıcısının yönlendirme sayılması
Kullanıcı ödeme için başka bir siteye gidip geri döndüğünde, GA4 bunu yeni bir oturum ve yönlendirme kaynağı olarak sayabilir. Böylece satın almalar ödeme sağlayıcısına atfedilir.
Bu, e-ticaret hesaplarında en sık görülen ölçüm hatalarından biridir ve reklam performansını olduğundan kötü gösterir. Ödeme sağlayıcısının alan adı istenmeyen yönlendirme listesine eklenmelidir.
4. Her olayın anahtar olay işaretlenmesi
Tüm olayları dönüşüm olarak işaretlemek, hangi eylemin gerçekten değerli olduğunu kaybettirir. Google Ads’e aktarıldığında algoritma düşük değerli eylemlere yönelir.
Yalnızca gerçek iş değeri olan eylemler anahtar olay olmalıdır: form, çağrı, satın alma. Kaydırma derinliği ve sayfa görüntüleme destekleyici sinyal olarak kalmalıdır.
5. Çift sayım
Aynı dönüşüm hem Google Ads etiketiyle hem GA4 üzerinden sayıldığında rakamlar iki katına çıkar. Maliyet olduğundan düşük görünür.
Hangi kaynağın esas alınacağı baştan belirlenmeli ve diğeri devre dışı bırakılmalıdır. Google Ads’te aynı eylem için iki dönüşüm tanımı varsa biri ikincil işaretlenmelidir.
6. Kampanya etiketlemesinin standartlaştırılmaması
E-posta, sosyal medya ve QR kod gibi kaynaklardan gelen trafik etiketlenmezse "doğrudan" kategorisine düşer. Doğrudan trafik şişer, gerçek kaynak kaybolur.
Bir etiketleme standardı belirleyip herkesin ona uyması gerekir. Küçük harf kullanımı, ayraç seçimi ve kaynak adlarının tutarlılığı önemlidir; "facebook" ve "Facebook" iki ayrı kaynak gibi görünür.
7. Test ortamının canlı mülke veri göndermesi
Geliştirme ortamı canlı GA4 mülküne bağlıysa test verileri gerçek veriye karışır. Özellikle e-ticarette test siparişleri gelir raporlarını bozar.
Test ortamı için ayrı bir mülk veya ayrı bir veri akışı kullanılmalıdır. Bu ayrım yoksa test trafiği en azından filtrelenmelidir.
8. Çerez rızasıyla çakışma
Rıza yönetimi kurulduğunda GA4 etiketinin rıza durumuna göre çalışması gerekir. Yapılandırma eksikse ya veri kaybı ya mevzuat sorunu oluşur.
İkisi de istenmeyen sonuçtur. Rıza modu doğru kurulduğunda, rıza verilmeyen durumlarda modellenmiş veri sağlanır ve kayıp kısmen telafi edilir.
9. Search Console ve Google Ads bağlantılarının kurulmaması
Bu bağlantılar birkaç tıkla kurulur ve raporlama derinliğini belirgin biçimde artırır. Buna rağmen çoğu hesapta eksiktir.
Search Console bağlantısı organik sorgu verisini GA4 içinde görmenizi sağlar. Google Ads bağlantısı ise reklam maliyetini ve GA4 kitlelerini karşılıklı kullanılabilir hâle getirir.
10. Özel rapor kurulmaması
Varsayılan raporlar genel amaçlıdır. İşletmenizin gerçekten baktığı soruları cevaplamazlar.
Hangi hizmet sayfası kaç talep getiriyor, hangi kanal hangi maliyetle dönüşüyor, hangi bölgeden gelen ziyaretçi daha çok dönüşüyor — bu sorular için özel rapor kurulmalıdır. Bir kez kurulur ve panelde sabit kalır.
Kurulum sonrası doğrulama
Ayarları yapmak yetmez; çalıştığını görmek gerekir. GA4’ün gerçek zamanlı raporu, kendi ziyaretinizin görünüp görünmediğini anında gösterir.
Hata ayıklama görünümü ise olayların hangi parametrelerle geldiğini ayrıntılı gösterir. Form gönderimi, telefon tıklaması ve satın alma gibi kritik olayları burada tek tek test etmek gerekir.
Raporları kim okuyacak?
Kurulumu doğru yapıp hiç bakmamak, en yaygın senaryodur. Verinin işe yaraması için düzenli okunması gerekir.
Pratik yaklaşım, ayda bir kez bakılacak üç dört göstergeyi belirlemek ve bunları özel bir panoda toplamaktır: organik oturum, kanal bazında dönüşüm, en çok talep getiren sayfalar ve dönüşüm oranı. Bu pano bir kez kurulur, her ay aynı yerden okunur.
Veriyi dışa aktarmak
GA4 belirli bir süre sonra ayrıntılı veriyi arşivler. Uzun dönemli karşılaştırma yapmak istiyorsanız verileri düzenli olarak dışa aktarmak gerekir.
Aylık bir dışa aktarım rutini kurmak yeterlidir: temel göstergeler, kanal dağılımı ve dönüşüm sayıları. Bu kayıt, ileride yapılacak yıllık karşılaştırmalar ve site yenileme projeleri için gerekli olur.
Devralınan hesaplarda ne yapılır?
Başka bir ajanstan devralınan GA4 hesaplarında ilk iş envanter çıkarmaktır: hangi olaylar tanımlı, hangileri anahtar olay işaretli, filtreler etkin mi, bağlantılar kurulu mu.
Devraldığımız hesapların çoğunda en az üç dört madde eksik veya yanlış çıkıyor. Bu kontrol bir saat sürer ve sonraki tüm raporların güvenilirliğini belirler.
Sık sorulan sorular
Kurulumu sonradan düzeltebilir miyim?
Çoğu ayar düzeltilebilir ancak geriye dönük veri düzelmez. Veri saklama süresi gibi bazı ayarlarda kaybedilen veri geri gelmez.
Universal Analytics verilerim ne oldu?
Universal Analytics veri toplamayı durdurdu ve geçmiş verilere erişim sona erdi. Dışa aktarılmış veriniz yoksa karşılaştırma imkânı bulunmuyor.
GA4 zorunlu mu?
Google tarafında analiz için tek seçenek. Farklı analiz araçları kullanılabilir ancak Google Ads entegrasyonu için GA4 pratik olan yol.
Nereden başlamalı?
GA4 yönetici bölümünü açın ve şu üç ayarı kontrol edin: veri saklama süresi uzatılmış mı, dahili trafik filtresi etkin mi, istenmeyen yönlendirme listesi tanımlı mı. Bu üçü en sık atlanan ve en çok zarar veren ayarlardır.
Hiçbir ölçüm kurulumu verinin tamamını yakalayamaz. Amaç eksiksiz veri değil, tutarlı ve karşılaştırılabilir veri üretmektir; mutlak rakamdan çok eğilim anlamlıdır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.