Vidanjör ve altyapı için dijital pazarlama

Vidanjör hizmeti, tesisat ve çilingirle aynı davranış kalıbını paylaşır: sorun ortaya çıktığında hemen aranır, karşılaştırma yapılmaz, ulaşılabilirlik belirleyicidir. Aynı sebeple geçersiz tıklama riski de aynı seviyededir.

Vidanjör ve Altyapı sektöründe arama davranışı

Talep gün ve saat gözetmez. Yoğun yağış dönemlerinde altyapı kaynaklı aramalar belirgin biçimde artar. 7/24 hizmet veriliyorsa reklamın da kesintisiz açık olması gerekir.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• vidanjör acil
• kanal açma servisi
• foseptik boşaltma fiyat
• logar temizliği
• kamera ile tıkanıklık tespiti

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektör, geçersiz ve sahte tıklama riskinin yüksek olduğu alanlar arasında yer alıyor. Acil altyapı hizmetleri, yüksek tıklama maliyeti ve yoğun rekabet nedeniyle tıklama sahtekarlığından en çok etkilenen kategoriler arasında. Bu alanda tıklama izleme kurmadan reklam vermek, bütçenin ölçülemeyen bir kısmını riske atmak anlamına geliyor. Engellenen adresleri aylık raporda satır satır gösteriyoruz.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Vidanjör ve Altyapı sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• belediye vidanjör ücretsiz
• vidanjör aracı satılık
• foseptik nasıl yapılır
• vidanjör şoförü iş ilanı
• kanal açma makinesi fiyat
• su faturası itiraz

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Belediye aramalarının ayrılması

Bu sektörde en büyük bütçe kaybı, ücretsiz belediye hizmeti arayan kullanıcılardan gelir. “Belediye”, “ücretsiz”, “başvuru” gibi kalıpları negatif listeye alıyor, iniş sayfasında özel firma olduğunuzu açıkça belirtiyoruz. Bu ayrım tek başına birçok hesapta nitelikli olmayan tıklamaların önemli bölümünü eler.

Neyi ölçüyoruz

Çağrı tek anlamlı dönüşümdür. Belediye hizmeti arayanların oranı yüksek olduğu için, altmış saniyenin altındaki aramaları dönüşüm saymıyoruz.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Aracımın konumuna göre reklam gösterilebilir mi?

Doğrudan araç konumuna göre değil ama hizmet verdiğiniz ilçelere göre hedefleme yapılabilir. Ulaşım süresinin uzun olduğu bölgeleri hariç tutmak maliyeti düşürür.

Yağışlı günlerde bütçe artırmalı mıyım?

Talep arttığı için mantıklı olabilir. Hava durumuna göre otomatik bütçe değişimi standart bir özellik değildir; bunu manuel takip ediyor ve yoğun dönemlerde günlük bütçeyi artırmanızı öneriyoruz.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.