Vale Hizmeti için dijital pazarlama

Vale hizmetinde talebin büyük bölümü kurumsaldır: restoranlar, oteller, AVM’ler, düğün salonları ve etkinlik organizatörleri. Bireysel arama hacmi sınırlıdır. Bu yüzden reklam yapısı B2B mantığıyla kurulmalıdır.

Vale Hizmeti sektöründe arama davranışı

Kurumsal aramalar mesai saatlerinde yoğunlaşır. Düğün ve organizasyon sezonunda (Mayıs–Eylül) etkinlik talepleri artar.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• vale hizmeti firması
• restoran vale anlaşması
• etkinlik vale hizmeti
• otopark işletme hizmeti
• havalimanı vale

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski düşük seviyede; bütçe kaybı daha çok niyet uyuşmazlığından kaynaklanıyor. Arama hacmi düşüktür ve sahte tıklama riski sınırlıdır. Buna karşılık iş arayan trafiğinin payı yüksektir ve bütçenin önemli bir kısmını tüketebilir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Vale Hizmeti sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• vale iş ilanı
• vale maaşı
• valet parking nedir
• otopark ücreti
• ehliyet sınıfı
• vale bulunur mu iş arıyorum

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

İş arayan trafiği

Bu sektörde arama hacminin belirgin bir bölümünü iş arayanlar oluşturur. “Vale iş ilanı”, “vale aranıyor”, “maaş” gibi kalıplar filtrelenmediğinde küçük bütçeler hızla tükenir. Negatif liste bu sektörde kampanya kurulumunun en kritik parçasıdır.

Neyi ölçüyoruz

Teklif formu ve çağrı ana dönüşümdür. Kurumsal referans sayfasında geçirilen süre, talebin niteliği hakkında fikir verir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Bireysel müşteriye reklam vermeli miyim?

Arama hacmi çok düşük olduğu için genelde verimli olmuyor. Bütçeyi kurumsal anlaşma aramalarına yoğunlaştırmak daha mantıklı.

Sigorta ve belge bilgisi neden önemli?

Kurumsal alıcı için belirleyici kriterlerden biri. Araç teslim sorumluluğu ve sigorta kapsamının sitede açıkça yazılması, teklif aşamasına geçme oranını artırıyor.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.