Perde ve Ev Tekstili için dijital pazarlama

Perde satışı ölçü ve montaj gerektirdiği için tamamen online tamamlanan bir satış değildir. Kullanıcı model ve fiyat araştırır, sonra ölçü randevusu alır. Reklamın hedefi bu randevudur.

Perde ve Ev Tekstili sektöründe arama davranışı

Taşınma sezonu ve bayram öncesi dönemlerde talep artar. Yeni konut teslim dönemleri bölgesel zirveler yaratır.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• stor perde fiyatları
• zebra perde m2
• perde montaj ücretsiz ölçü
• fon perde modelleri
• ofis perde sistemleri

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski düşük seviyede; bütçe kaybı daha çok niyet uyuşmazlığından kaynaklanıyor. Tıklama maliyeti düşük-orta seviyededir. Kayıp, model araştıran ama satın alma aşamasında olmayan kullanıcılardan gelir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Perde ve Ev Tekstili sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• perde dikimi nasıl yapılır
• perde kumaşı toptan
• perde yıkama
• perde iş ilanı
• ikinci el perde
• perde korniş montajı kendim

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Ücretsiz ölçü vurgusu

Ücretsiz keşif ve ölçü hizmeti, bu sektörde dönüşüm oranını en çok etkileyen unsurlardan biri. Ancak hizmetin kapsamı (hangi ilçeler, asgari sipariş tutarı) reklamda ve sitede açıkça belirtilmelidir. Belirsiz bırakıldığında nitelikli olmayan randevu sayısı artar ve ekibin zamanı boşa gider.

Neyi ölçüyoruz

Ölçü randevusu formu ve çağrı ana dönüşümdür. Katalog görüntüleme ve fiyat hesaplama aracı kullanımı destekleyici sinyaldir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Metrekare fiyatı vermeli miyim?

Aralık vermek dönüşümü artırıyor. Kumaş ve mekanizma cinsine göre değiştiğini belirtmek hem doğru bilgi verir hem yanlış beklentiyi önler.

Online satış da yapıyorum, ayrı kampanya mı?

Evet. Hazır ölçü ürün satışı ile ölçüye göre üretim farklı süreçlerdir; aynı kampanyada yönetildiğinde ölçüm karışır.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.