Oto Kurtarıcı ve Çekici için dijital pazarlama

Yolda kalan bir sürücü saniyeler içinde arama yapar ve ilk ulaşabildiği firmayı çağırır. Bu davranış kalıbı, oto kurtarıcıyı çilingir ve acil tesisatla aynı gruba koyar: yüksek aciliyet, yüksek tıklama maliyeti ve yüksek geçersiz tıklama riski.

Oto Kurtarıcı ve Çekici sektöründe arama davranışı

Talep gün ve saat gözetmez. Gece, hafta sonu ve tatil dönüşlerinde belirgin artış görülür. Kötü hava koşullarında hacim yükselir.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• oto kurtarıcı acil
• çekici hizmeti yol yardım
• araç kurtarma en yakın
• otoyolda arıza çekici
• motosiklet çekici

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektör, geçersiz ve sahte tıklama riskinin yüksek olduğu alanlar arasında yer alıyor. Acil yol yardım kategorisi, tıklama sahtekarlığından en çok etkilenen alanlardan biri. Yüksek tıklama maliyeti ve 7/24 süren yayın, otomatik tıklama araçları için elverişli zemin oluşturuyor. Gece saatlerinde gelen ve hiç dönüşmeyen tıklama yığınları bu sektörde sık rastlanan bir tablo. Tıklama izlemenin kurulu olması, burada isteğe bağlı bir iyileştirme değil temel gereklilik.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Oto Kurtarıcı ve Çekici sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• yol yardım sigorta kapsamı
• çekici iş ilanı
• çekici aracı satılık
• trafik sigortası poliçe
• araç kurtarma oyunu
• ücretsiz yol yardım

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Sigorta kapsamı ayrımı

Kullanıcıların önemli bir bölümü sigortasının ücretsiz yol yardımını arar. Bu aramalar hizmet satın alma niyeti taşımaz ve filtrelenmediğinde bütçenin kayda değer bölümünü tüketir. Sigorta, poliçe ve ücretsiz kalıplarını negatif listeye alıyor, iniş sayfasında özel firma olduğunuzu açıkça belirtiyoruz.

Neyi ölçüyoruz

Tek dönüşüm çağrıdır ve mobil trafiğin payı çok yüksektir. Kısa süreli aramalar dönüşüm sayılmaz. Konum bazlı çağrı kalitesi ayrıca izlenir; ulaşım süresinin uzun olduğu bölgelerden gelen aramalar çoğu zaman işe dönüşmez.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Gece reklamı açık tutmalı mıyım?

7/24 hizmet veriyorsanız evet; talebin önemli bölümü gece gelir. Vermiyorsanız kapalı saatlerde reklam yayınlamak doğrudan kayıptır.

Otoyol aramalarını hedefleyebilir miyim?

Konum hedeflemesiyle belirli güzergahlara ağırlık verilebilir. Çekicinizin ulaşım süresi makul olan bölgeleri belirleyip diğerlerini hariç tutuyoruz.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.