Nalbur ve Hırdavat için dijital pazarlama

Nalbur işletmeleri iki farklı reklam ihtiyacıyla gelir: mahalledeki müşteriyi dükkâna çekmek ve online satış yapmak. İkisi farklı kampanya türü, farklı ölçüm ve farklı bütçe gerektirir.

Nalbur ve Hırdavat sektöründe arama davranışı

Hafta içi mesai saatlerinde ve cumartesi sabahları hacim yükselir. İnşaat sezonuyla birlikte toptan talepler artar.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• nalbur en yakın
• hırdavat malzemeleri toptan
• vida çeşitleri satın al
• el aleti satışı
• inşaat malzemesi mağazası

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski düşük seviyede; bütçe kaybı daha çok niyet uyuşmazlığından kaynaklanıyor. Tıklama maliyeti düşüktür ve sahte tıklama riski sınırlıdır. Buna karşılık ürün çeşidi çok olduğu için alakasız aramalardan gelen tıklama oranı yüksek olabilir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Nalbur ve Hırdavat sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• nalbur nasıl açılır
• hırdavat iş ilanı
• ikinci el alet
• nalburiye ruhsatı
• toptan tedarikçi arıyorum

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Yerel envanter

Fiziksel mağazası olan işletmeler için yerel envanter reklamları, kullanıcının aradığı ürünün dükkânda olup olmadığını doğrudan gösterir. Bu kurulum ürün verisi gerektirir ve emek ister, ancak mahalle müşterisini rakip yerine size yönlendirmede en etkili yöntemlerden biridir.

Neyi ölçüyoruz

Fiziksel mağaza için yol tarifi tıklamaları ve çağrı; online satış için sepete ekleme ve satın alma ölçülür. İki hedef aynı hesapta ayrı kampanyalarla yönetilir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Binlerce ürünüm var, hepsi için reklam gerekir mi?

Gerekmez. Kâr marjı yüksek ve arama hacmi olan ürün gruplarıyla başlıyoruz. Tüm kataloğu yayına almak bütçeyi dağıtır.

Sadece dükkâna müşteri çekmek istiyorum, mümkün mü?

Mümkün. Yerel kampanyalarla yol tarifi ve çağrı hedeflenir, online satış hiç devreye girmez.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.