Mimarlık Bürosu için dijital pazarlama

Mimarlık hizmetinde karar süreci aylarla ölçülür ve genellikle referansla ilerler. Google Ads’in buradaki rolü doğrudan iş kapatmak değil, portföyünüzü doğru ölçekteki yatırımcının önüne çıkarmak ve ilk görüşmeyi başlatmaktır.

Mimarlık Bürosu sektöründe arama davranışı

Talep yıl boyu dağılır, inşaat sezonu öncesinde (Ocak–Mart) proje aramaları artar. Aramalar mesai saatlerinde yoğunlaşır.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• mimarlık bürosu proje
• villa projesi çizimi
• ruhsat projesi mimar
• iç mimari proje ofis
• tadilat projesi çizimi

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Arama hacmi düşük, tıklama maliyeti yüksektir. Bu birleşimde birkaç geçersiz tıklama bile aylık verimi etkiler. Öğrenci ve meslektaş trafiği de bütçeden pay alır.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Mimarlık Bürosu sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• mimarlık bölümü taban puan
• mimar maaşı
• autocad indir
• mimarlık portfolyo örneği
• staj başvurusu
• ücretsiz proje çizimi

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Ölçek eşleştirmesi

Bir bahçe duvarı projesiyle bir konut sitesi projesi aynı kampanyada yönetilemez. Kampanyaları yapı tipine ve ölçeğine göre ayırıyoruz. Form içinde arsa büyüklüğü ve bütçe aralığı sormak, uyumsuz talepleri baştan eliyor ve ekibinizin zamanını koruyor.

Neyi ölçüyoruz

Görüşme talebi ve teklif formu ana dönüşümdür. Portföy ve proje detay sayfalarında geçirilen süre, talebin niteliğini öngörmede yardımcı sinyaldir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Meslektaş ve öğrenci trafiğini nasıl azaltıyorsunuz?

Eğitim, yazılım, portfolyo ve kariyer terimlerini negatif listeye alıyoruz. Bu terimler arama hacminin önemli bir bölümünü oluşturur.

Reklamla gerçekten proje işi gelir mi?

Gelir, ancak beklenti gerçekçi olmalı. Dönüşüm sayısı azdır, süreç uzundur. Tek bir projenin değeri yüksek olduğu için az sayıda nitelikli talep bile anlamlı olabilir.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.