Mermer ve Doğal Taş için dijital pazarlama

Mermer ve doğal taş, karar süresi uzun ve iş büyüklüğü değişken bir alan. Bir mutfak tezgahı ile bir bina cephe kaplaması aynı kampanyada yönetilemez. Kullanıcı önce malzeme ve fiyat araştırır, sonra ölçü ve uygulama için teklif alır.

Mermer ve Doğal Taş sektöründe arama davranışı

İnşaat ve tadilat sezonuna bağlı olarak ilkbahar–sonbahar arası hacim yükselir. Kurumsal proje talepleri mesai saatlerinde yoğunlaşır.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• mutfak tezgahı mermer fiyat
• granit tezgah m2
• doğal taş kaplama dış cephe
• merdiven basamağı mermer
• mezar taşı yapımı

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Rekabet bölgesel olarak yoğunlaşır. Asıl kayıp, toptan malzeme arayan ya da başka şehirden fiyat soran kullanıcılardan gelir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Mermer ve Doğal Taş sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• mermer ocağı satılık
• mermer tozu
• mermer nasıl temizlenir
• mermer işçisi iş ilanı
• ikinci el mermer
• mermer ihracatı

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Ürün ve uygulama ayrımı

Malzeme arayan kullanıcı ile uygulama arayan kullanıcı farklı beklentiyle gelir. Kampanyaları ürün tipine göre (tezgah, merdiven, cephe, banyo) ayırmak, tek bir genel kampanyadan belirgin biçimde verimli çalışır. Fiyat verilecekse metrekare bazında ve malzeme cinsine göre aralık belirtilmelidir.

Neyi ölçüyoruz

Teklif formu, ölçü randevusu ve çağrı ayrı dönüşüm olarak tanımlanır. Görsel katalog görüntülemeleri destekleyici sinyaldir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Metrekare fiyatı yayınlamalı mıyım?

Aralık vermek dönüşümü artırıyor. Tek bir rakam vermek, malzeme cinsine göre değişen fiyatlarda yanıltıcı olabileceği için önerilmiyor.

Şehir dışından gelen talepleri nasıl yönetiyorsunuz?

Nakliye maliyetinin işi anlamsız kıldığı mesafeleri konum hedeflemesinden çıkarıyoruz. Uygulama ekibiniz gidiyorsa bu mesafe farklı belirlenir.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.