Lastik sektörü, yılda iki kez keskin talep zirvesi yaşayan ve bu zirvelerde rekabetin sertleştiği bir alan. Kış lastiği zorunluluk dönemi ve yaz geçişi, tüm yılın işini birkaç haftaya sıkıştırır. Bu sıkışma, tıklama maliyetini ve geçersiz tıklama riskini birlikte yükseltir.
Lastikçi ve Oto Lastik sektöründe arama davranışı
Kasım–Aralık ve Nisan–Mayıs dönemleri iki büyük zirvedir. Zorunluluk tarihine yaklaşıldıkça günlük arama hacmi katlanarak artar.
Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:
- kış lastiği fiyatları
- lastik değişimi randevu
- oto lastik servisi yakınımda
- rot balans ayarı
- jant lastik seti
Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.
Bütçenin boşa gittiği yerler
Bu sektör, geçersiz ve sahte tıklama riskinin yüksek olduğu alanlar arasında yer alıyor. Sezon zirvesinde tıklama maliyeti birkaç katına çıkar ve rakip tıklamaları belirgin biçimde artar. Bu sektörde sezonun ilk haftalarında engellenmeyen geçersiz trafik, tüm sezonun bütçe verimini düşürür. Tıklama izlemenin sezon başlamadan kurulmuş olması gerekir.
Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Lastikçi ve Oto Lastik sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:
- ikinci el lastik
- lastik iş ilanı
- lastik nasıl değiştirilir
- lastik basıncı kaç olmalı
- lastik toptan tedarik
- hurda lastik alımı
Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.
Nasıl kuruyoruz
- Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
- Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
- Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
- Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
- Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
- Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır
Sezon öncesi hazırlık
Bu sektörde kampanyayı sezon başladıktan sonra açmak geç kalmak demektir. Algoritmanın öğrenme süresi ve negatif kelime listesinin oturması birkaç hafta alır. Kampanyayı zirveden üç-dört hafta önce düşük bütçeyle açıp veri toplamak, zirvede olgunlaşmış bir hesapla girmeyi sağlar.
Neyi ölçüyoruz
Randevu formu, çağrı ve yol tarifi tıklamaları birlikte ölçülür. Ürün satışı da yapan işletmelerde online sipariş ayrı dönüşüm olarak tanımlanır.
Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.
Sık sorulan sorular
Ebat bazlı reklam vermek mantıklı mı?
Stok yaptığınız popüler ebatlar için evet. Kullanıcı çoğu zaman ebadı yazarak arar ve reklam metninde ebadın geçmesi tıklama oranını yükseltir.
Sezon dışında ne yapmalı?
Rot balans, jant onarımı ve periyodik kontrol gibi yıl boyu süren hizmetlere kaydırmak, kampanyayı tamamen kapatmaktan daha verimli.
Nasıl başlıyoruz
İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.
Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Lastikçi ve Oto Lastik için ücretsiz analiz
Bölgenizdeki arama hacmini ve rakiplerin ne yaptığını çıkarıp gönderelim.