Halı Mağazası için dijital pazarlama

Halı alımında görsel karar belirleyicidir ve kullanıcı çoğu zaman ürünü yerinde görmek ister. Bu yüzden online satış yapan mağazalarda bile reklamın önemli bir kısmı mağazaya ziyaretçi çekmeye çalışır.

Halı Mağazası sektöründe arama davranışı

Ev yenileme dönemleri, taşınma sezonu ve bayram öncesi haftalar talebi yükseltir. İndirim dönemleri kısa süreli zirveler yaratır.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• salon halısı modelleri
• yıkanabilir halı fiyat
• makine halısı m2
• el dokuma halı satış
• halı mağazası yakınımda

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski düşük seviyede; bütçe kaybı daha çok niyet uyuşmazlığından kaynaklanıyor. Tıklama maliyeti düşüktür. Kayıp genelde halı yıkama, tamir gibi farklı hizmet arayan kullanıcılardan ve çok geniş coğrafi hedeflemeden kaynaklanır.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Halı Mağazası sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• halı yıkama fiyatları
• halı tamiri
• ikinci el halı
• halı dokuma tezgahı
• halı saha kiralama
• halı fabrikası iş ilanı

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Halı saha karışıklığı

Bu sektörde sık rastlanan ve kolayca gözden kaçan bir bütçe kaybı, “halı saha” aramalarıyla eşleşmedir. Geniş eşleme kullanıldığında halı saha kiralamak isteyen kullanıcılar reklamınıza tıklar. İlk kurulumda bu kalıbı negatif listeye alıyoruz; küçük görünen bu ayrıntı bazı hesaplarda kayda değer harcamayı önlüyor.

Neyi ölçüyoruz

Mağaza için yol tarifi ve çağrı; online satış için sepete ekleme ve sipariş ölçülür. Ürün detay sayfasında geçirilen süre satın alma niyetinin göstergesidir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Online satış için ürün reklamı gerekir mi?

Ürün görseliyle çıkan alışveriş reklamları bu sektörde metin reklamlardan belirgin biçimde iyi çalışır, çünkü karar görsel üzerinden veriliyor.

Mağazam tek şubede, geniş hedefleme yapmalı mıyım?

Online satış yoksa hayır. Mağazaya ulaşabilecek mesafedeki bölgelere odaklanmak, aynı bütçeyle daha çok ziyaretçi getirir.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.