İç Mimarlık ve Dekorasyon için dijital pazarlama

Dekorasyon işinde satın alma kararı görselle verilir. Kullanıcı önce ilham arar, sonra bütçesine uyan firmayı bulmaya çalışır. Bu yüzden reklamın işi doğrudan satış değil, portföyü doğru kişiye göstermek ve keşif görüşmesine taşımaktır.

İç Mimarlık ve Dekorasyon sektöründe arama davranışı

Taşınma ve tadilat sezonuyla birlikte ilkbahar ve yaz aylarında talep artar. Ticari mekan projeleri yıl boyu dağılır.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• iç mimar fiyatları
• ev dekorasyon firması
• ofis tasarım projesi
• mağaza dekorasyonu
• anahtar teslim tadilat

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Görsel arama trafiğinin payı yüksektir; bu trafiğin bir kısmı hizmet almak değil fikir toplamak için gelir. Kayıp sahte tıklamadan çok niyet uyuşmazlığından kaynaklanır.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. İç Mimarlık ve Dekorasyon sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• dekorasyon fikirleri
• kendin yap dekorasyon
• iç mimarlık bölümü puanları
• dekorasyon iş ilanı
• mobilya satın al
• duvar kağıdı fiyatları

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Bütçe aralığı sorusu

Form içinde bütçe aralığı sormak, gelen talebin niteliğini belirgin biçimde yükseltir. Bütçe sormayan formlarda görüşmelerin önemli bir kısmı ilk dakikada sonlanır. Reklam metninde de çalıştığınız proje ölçeğini belirtmek, uyumsuz talebin bir bölümünü baştan eler.

Neyi ölçüyoruz

Keşif randevusu ve teklif formu ana dönüşümdür. Portföy sayfasında geçirilen süre ve proje detay görüntülemeleri destekleyici sinyal olarak izlenir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Instagram mı Google Ads mi daha uygun?

İkisi farklı iş yapar. Instagram ilham aşamasında keşfettirir, Google Ads ise “iç mimar arıyorum” diye arayan kişiyi yakalar. Bütçe elverirse ikisi birlikte daha iyi çalışır.

Proje ücretlerini yayınlamalı mıyım?

Aralık vermek uyumsuz talebi azaltır. Tam fiyat vermek zorunlu değil ama “m² başına şu aralıkta” demek hem şeffaflık hem filtre sağlar.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.