Çilingir için dijital pazarlama

Kapıda kalan bir kişi ortalama otuz saniye içinde arama yapar ve genellikle ilk iki sonuçtan birini arar. Çilingir reklamcılığında rekabet bu yüzden dakikalarla değil saniyelerle ölçülür. Aynı sebeple sektör, geçersiz tıklama açısından en riskli alanlardan biridir.

Çilingir sektöründe arama davranışı

Aramalar akşam ve gece saatlerinde yoğunlaşır. Hafta sonu ve tatil günlerinde hacim artar. Bu sektörde çalışma saatleri dışında reklam yayınlamamak, talebin büyük bölümünü kaçırmak demektir.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• çilingir acil
• kapı açma servisi
• anahtarcı en yakın
• çelik kapı kilit değişimi
• oto çilingir

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektör, geçersiz ve sahte tıklama riskinin yüksek olduğu alanlar arasında yer alıyor. Çilingir, dünya genelinde tıklama sahtekarlığı ve sahte işletme kaydı vakalarının en çok raporlandığı kategorilerden. Yüksek tıklama maliyeti ve anlık karar verilen bir hizmet olması, hem rakip tıklamalarını hem otomatik bot trafiğini besliyor. Bu sektörde tıklama izlemenin kurulmaması, bütçenin görünmeyen bir kısmını doğrudan kaybetmek anlamına geliyor.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Çilingir sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• kilit çeşitleri fiyat
• çilingir kursu
• kendim nasıl açarım
• maymuncuk
• çilingir iş ilanı
• kapı kilidi satın al

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Güven sinyalleri

Çilingir hizmetinde tüketicinin en büyük tereddüdü güvendir. İşletme belgesinin, kimlik doğrulamasının ve sabit adres bilgisinin sitede açıkça yer alması hem dönüşüm oranını hem de Google’ın yerel sonuçlardaki değerlendirmesini olumlu etkiler. Fiyatın önceden bildirilmesi de yasal bir gerekliliktir ve reklam metninde belirsiz fiyat vaadinde bulunmaktan kaçınırız.

Neyi ölçüyoruz

Tek dönüşüm çağrıdır. Reklam uzantısından gelen aramalar, mobil sitede numaraya tıklamalar ve harita üzerinden gelen çağrılar ayrı ayrı izlenir. Mobil trafiğin payı bu sektörde çok yüksektir; masaüstü teklifleri buna göre ayarlanır.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Gece reklam vermek pahalı değil mi?

Tıklama maliyeti gece genelde düşer, dönüşüm oranı ise yükselir çünkü o saatte arayan kişi gerçekten ihtiyaç sahibidir. Ayrı kampanyada ölçtüğümüzde çoğu hesapta gece verimi gündüzden iyi çıkıyor.

Sahte tıklamaları tamamen engelleyebiliyor musunuz?

Tamamen engellemek mümkün değil; bunu iddia eden bir sistem yok. Yaptığımız şey tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamaları tespit edip dışlama listesine eklemek ve engellenen adresleri raporda göstermek. Google’ın kendi filtresi bunun üzerine ayrıca çalışır.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.