Çatı ve yalıtım işlerinde talebin iki kaynağı vardır: acil su sızıntısı ve planlı enerji tasarrufu yatırımı. Birincisi hemen dönüşür, ikincisi keşif ve teklif süreci gerektirir. Kampanya yapısı bu ikiliğe göre kurulmalıdır.
Çatı ve Yalıtım sektöründe arama davranışı
İlk yağmurlarla birlikte sonbaharda acil aramalar zirve yapar. Mantolama ve enerji yalıtımı aramaları ise ilkbahar ve yaz aylarında yoğunlaşır.
Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:
- çatı aktarma fiyat
- su yalıtımı çatı
- mantolama m2 fiyat
- teras izolasyon firması
- çatı ustası acil
Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.
Bütçenin boşa gittiği yerler
Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Yağış dönemlerinde acil aramaların artmasıyla birlikte tıklama maliyeti yükselir ve rakip tıklamaları görünür hâle gelir. Sezon zirvesinde tıklama izlemenin açık olması önem kazanır.
Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Çatı ve Yalıtım sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:
- çatı malzemeleri fiyat
- mantolama devlet desteği
- kendim nasıl yaparım
- çatı ustası iş ilanı
- kiremit fiyatları
- kentsel dönüşüm başvurusu
Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.
Nasıl kuruyoruz
- Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
- Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
- Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
- Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
- Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
- Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır
Vaat diline dikkat
Yalıtım işlerinde “ısınma faturanız yarıya iner” türü kesin tasarruf iddiaları hem yanıltıcı olur hem de reklam politikalarıyla sorun yaratabilir. Bunun yerine uygulanan malzemenin teknik değerlerini, TSE belgelerini ve garanti süresini öne çıkarıyoruz. Tasarruf oranı binanın mevcut durumuna göre değişir ve bunu açıkça belirtiyoruz.
Neyi ölçüyoruz
Acil kampanyalarda çağrı, yalıtım kampanyalarında keşif talebi ana dönüşümdür. Enerji tasarrufu hesaplama aracı kullanılıyorsa etkileşimi ayrı ölçülür.
Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.
Sık sorulan sorular
Devlet destekli işler için reklam verebilir miyim?
Verilebilir ancak destek koşullarının doğru ve güncel aktarılması gerekir. Yanlış bilgi hem tüketici şikayetine hem reklam reddine yol açabilir.
Acil ve planlı işleri ayırmak neden gerekli?
Acil aramada kullanıcı fiyat sormadan arar, planlı işte haftalarca karşılaştırır. Aynı kampanyada algoritma hızlı dönüşen acil aramalara yönelir ve planlı iş talebi bütçeden pay alamaz.
Nasıl başlıyoruz
İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.
Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Çatı ve Yalıtım için ücretsiz analiz
Bölgenizdeki arama hacmini ve rakiplerin ne yaptığını çıkarıp gönderelim.