Boyacı ve Badana için dijital pazarlama

Boya işi planlı bir harcamadır; kullanıcı fiyat araştırır, örnek iş görmek ister ve genellikle birkaç firmadan keşif talep eder. Aciliyet düşük, karşılaştırma yüksektir. Reklamın görevi bu aşamada keşif randevusu almaktır, doğrudan satış değil.

Boyacı ve Badana sektöründe arama davranışı

İlkbahar ve yaz ayları dış cephe için, sonbahar iç mekan için yoğun dönemdir. Taşınma sezonuyla birlikte Haziran–Eylül arası talep artar.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• daire boyama fiyatları
• badana ustası
• dış cephe boya firması
• alçıpan ve boya işleri
• dekoratif duvar boyası uygulaması

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Tıklama maliyeti orta seviyededir. Kaybın büyük bölümü, boya malzemesi fiyatı arayan ve usta değil ürün arayan kullanıcılardan gelir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Boyacı ve Badana sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• boya fiyatları litre
• marshall boya
• kendim nasıl boyarım
• boyacı iş ilanı
• boya ustası maaşı
• boya kalemi

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Görsel kanıt

Bu sektörde iniş sayfasındaki öncesi-sonrası fotoğrafları dönüşüm oranını en çok etkileyen unsurdur. Fotoğrafların gerçek işlere ait olması gerekir; stok görsel kullanımı hem tüketiciyi yanıltır hem de güven kaybına yol açar. Fiyat aralığı verilecekse metrekare ve kat sayısı gibi değişkenlerin açıkça belirtilmesi gerekir.

Neyi ölçüyoruz

Keşif talebi ve çağrı ana dönüşümdür. Metrekare hesaplama aracı ve iş örnekleri galerisi görüntülemeleri destekleyici sinyal olarak izlenir.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Malzeme arayanları nasıl ayırıyorsunuz?

Marka adları ve ürün terimleri (litre, kova, renk kodu) negatif listeye alınır. Bu terimlerin arama hacmi hizmet terimlerinden yüksektir, filtrelenmezse bütçeyi hızla tüketir.

Sadece keşif için mi reklam vermeliyim?

Çoğu firmada evet. Doğrudan satışa yönlendiren reklamlar bu sektörde düşük dönüşüm verir; keşif randevusu hem daha yüksek dönüşür hem satış oranı yüksektir.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.