Böcek ilaçlama için dijital pazarlama

İlaçlama talebi, görülen zararlının türüne ve mevsime göre keskin biçimde değişir. Tahtakurusu aramaları yıl boyu sürerken, karınca ve hamamböceği yaz aylarında, kemirgen sonbaharda öne çıkar. Kampanya yapısını zararlı türüne göre ayırmak, tek bir “ilaçlama” kampanyasından belirgin biçimde verimli çalışır.

Böcek İlaçlama sektöründe arama davranışı

Nisan–Eylül arası genel hacim yükselir. Tahtakurusu ve fare aramaları mevsimden bağımsız devam eder. İş yeri ilaçlama talepleri denetim dönemlerinde artar.

Bu alanda sık karşılaştığımız arama kalıplarından bazıları:

• tahtakurusu ilaçlama
• hamamböceği ilaçlama fiyat
• fare ilaçlama servisi
• kene ilaçlama bahçe
• iş yeri ilaçlama belgesi

Bu kalıpların her biri farklı bir niyet taşır. Fiyat soran kullanıcı ile hizmet almaya hazır kullanıcı aynı kampanyada yönetildiğinde bütçe, dönüşmeyen tarafa kayar. Kampanya yapısını niyet ayrımına göre kuruyoruz.

Bütçenin boşa gittiği yerler

Bu sektörde geçersiz tıklama riski orta seviyede seyrediyor. Tıklama maliyeti orta seviyededir, buna karşılık bilgi amaçlı aramaların payı yüksektir. Bütçe kaybının büyük bölümü sahte tıklamadan değil, hizmet satın alma niyeti olmayan aramalardan gelir. Negatif kelime çalışması bu sektörde tıklama korumasından daha belirleyicidir.

Bunun yanında, hizmet satın alma niyeti taşımayan aramalar da bütçeden pay alır. Böcek İlaçlama sektöründe ilk kurulumda negatif listeye aldığımız kalıplardan bazıları:

• tahtakurusu nasıl geçer
• doğal ilaç tarifi
• ilaçlama ilacı satın al
• böcek ilacı zararları
• belediye ilaçlama ücretsiz
• ilaçlama sertifikası nasıl alınır

Bu liste kurulumla bitmez. Arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıpları ekliyoruz; ilk aylarda liste hızla büyür, zamanla oturur.

Nasıl kuruyoruz

• Hesap yapısı: hizmet, bölge ve niyet bazlı kampanya ayrımı
• Konum hedefleme: hizmet verdiğiniz ilçeler, “bulunduğu konum” ayarıyla sıkılaştırılır; dışarıdaki bölgeler hariç tutulur
• Saat planı: çalışma saatlerinize ve talebin yoğunlaştığı zaman dilimlerine göre teklif ayarı
• Reklam uzantıları: çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantılarıyla reklam alanının büyütülmesi
• Ölçüm: çağrı takibi ve form dönüşümleri kurulmadan kampanya yayına alınmaz
• Tıklama izleme: tekrarlı ve bot davranışı gösteren tıklamalar işaretlenip dışlama listesine yazılır

Mevzuat ve reklam dili

Biyosidal ürün uygulaması yetki belgesine tabidir ve reklam metinlerinde kullanılan ifadeler bu çerçeveye uygun olmak zorundadır. “Tamamen yok eder”, “bir daha görmezsiniz” gibi mutlak sonuç vaatlerinden kaçınırız. Bunun yerine uygulama yöntemi, kullanılan ürünlerin ruhsat durumu ve garanti kapsamı gibi doğrulanabilir bilgileri öne çıkarırız.

Neyi ölçüyoruz

Çağrı ve form birlikte önemlidir. Kurumsal müşteri hedefleyen firmalarda teklif talebi ayrı bir dönüşüm olarak tanımlanır, çünkü iş büyüklüğü bireysel taleplerden farklıdır.

Ay sonunda gönderdiğimiz tek sayfalık raporda ne harcandığı, kaç nitelikli talep geldiği ve bir talebin ortalama kaça mal olduğu yer alır. Kötü giden ay da aynı netlikte yazılır.

Sık sorulan sorular

Bilgi arayanları nasıl eliyorsunuz?

“Nasıl geçer”, “evde ne yapılır”, “doğal yöntem” gibi kalıpları negatif listeye alıyoruz. Bu terimler hacim olarak yüksektir ve filtrelenmediğinde bütçenin önemli bir kısmını tüketir.

İş yeri ve konut için ayrı reklam gerekir mi?

Evet, iki kitle farklı arar ve farklı bilgi ister. İş yerleri belge ve periyodik sözleşme arar, konut müşterisi fiyat ve uygulama süresine bakar. Ayrı kampanya ve ayrı iniş sayfası verimi artırır.

Nasıl başlıyoruz

İlk adım ücretsiz analizdir. Varsa mevcut reklam hesabınızı, sitenizi ve rakiplerinizi inceleyip ne yapılması gerektiğini yazılı olarak gönderiyoruz. Bu raporu almak için bizimle çalışmaya başlamanız gerekmiyor.

Not: Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir sıralama, tıklama maliyeti veya dönüşüm sayısı taahhüt etmiyoruz. Yaptığımız iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.