Zeytinburnu’de arama yapan kişi ihtiyacı doğduğu anda arar ve genelde ilk gördüğü firmayı arar. Google reklamının işi bu anda karşısında olmaktır; bunun için de doğru kelime, doğru bölge ve doğru saat kurgusu gerekir.
Zeytinburnu’de reklam rekabeti nasıl?
Zeytinburnu, deri ve tekstil sektörünün tarihsel merkezi. Kazlıçeşme ve Telsiz hattında toptan ticaret ve üretim atölyeleri; Merkezefendi çevresinde sağlık kuruluşları ve geleneksel tıp merkezleri; sahil hattında yeni konut projeleri bulunuyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: deri ve tekstil, toptan ticaret, sağlık kuruluşları, ihracat, ev ve teknik servis, lojistik. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Konum ayarındaki en sık hata
Google’ın varsayılan konum ayarı "bulunduğu veya ilgi duyduğu konum" biçimindedir. Bu ayar, başka şehirden sizin bölgenizi arayan kişilere de reklam gösterir.
Yerel hizmet veren bir işletmede bu doğrudan bütçe kaybıdır. Ayarı "bulunduğu konum" olarak sıkılaştırmak, birçok hesapta gereksiz tıklamaları belirgin biçimde azaltır.
Zeytinburnu için özel durum
Zeytinburnu’ndaki deri ve tekstil işletmeleri ihracat odaklı. Bu işletmelerde yurt dışı hedefli kampanyalar ve İngilizce reklam metinleri, ilçe bazlı yerel kampanyalardan çok daha fazla değer üretiyor.
Zeytinburnu’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Merkezefendi, Kazlıçeşme, Telsiz, Seyitnizam gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Zeytinburnu’ye komşu Bakırköy ve Fatih ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Sezonluk bütçe planı
Talebin dalgalandığı işlerde yıllık bütçeyi on iki eşit parçaya bölmek yanlıştır. Sezon eğrisine göre dağıtmak gerekir.
Kritik nokta zamanlamadır: kampanyayı sezon başladıktan sonra açmak geç kalmaktır. Algoritmanın öğrenmesi haftalar aldığı için sezondan önce açıp veri toplamak gerekir.
Niyet ayrımı nasıl yapılır?
"Nasıl yapılır" arayan kişi bilgi arıyor; "fiyat" ve bölge adı yazan kişi hizmet almaya hazır. İkisine aynı reklamı göstermek, bütçenin dönüşmeyen tarafa akması demektir.
Kelimeleri niyete göre ayırıp her gruba kendi kampanyasını ve kendi iniş sayfasını kurmak gerekir.
Deri ve tekstil ve toptan ticaret alanında kampanya farkı
Zeytinburnu’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Veliefendi, Beştelsiz bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Kaç kampanya açılmalı?
Bütçeye göre belirlenir. Küçük bütçede çok sayıda kampanya açmak veriyi parçalar ve hiçbiri öğrenemez; algoritmanın öğrenmesi için kampanya başına düzenli dönüşüm akışı gerekir.
Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metinle başlamak; maliyet oturduktan sonra genişlemek daha kontrollü bir yol.
Marka trafiği sorunu
Otomatik kampanyalar, zaten markanızı arayan kullanıcılara reklam göstererek dönüşüm toplayabilir. Rapor iyi görünür ama bu kişiler reklam olmasa da sitenize gelecekti.
Marka hariç tutma listesi tanımlanmadan bu kampanyaların gerçek katkısını değerlendirmek mümkün değildir.
Geçersiz tıklama meselesi
Rakip tıklamaları, otomatik botlar ve veri merkezi kaynaklı erişimler bütçenin bir bölümünü tüketebilir. Google’ın kendi filtresi bunların bir kısmını yakalar, hepsini değil.
Baştan söylemek gerekir: geçersiz tıklamaların tamamını engellemek mümkün değildir ve bunu iddia eden bir sistem yoktur. Yapılabilecek şey kaynağı görünür kılmak ve tekrarını azaltmaktır.
Çalışma modeli nasıl olmalı?
Uzun süreli taahhüt isteyen yapılar, müşteriyi sonuçla değil sözleşmeyle tutar. Aylık çalışma modeli iki tarafı da disipline eder; devam kararı her ay rapordaki sayılara bakılarak verilir.
Fesih durumunda hesapların, geçmiş verilerin ve kurulan yapının işletmede kalması sözleşmede yazılı olmalıdır.
Raporda ne olmalı?
Üç soruya cevap vermeli: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu. Gösterim ve tıklama sayıları bunların yanında ikincil kalır.
Kötü giden ay da aynı netlikte yazılmalı; süslenmiş rapor bir sonraki ay alınacak kararı bozar.
İniş sayfası kontrolü
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatadır. Kullanıcı belirli bir hizmeti arayıp ana sayfaya düştüğünde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır.
Her hizmet için ayrı sayfa kurmak, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını aynı anda etkileyen az sayıdaki müdahaleden biridir.
Sık sorulan sorular
Zeytinburnu’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Zeytinburnu’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
Nereden başlamalı?
Mevcut hesabınız varsa ilk kontrol konum ayarı olsun. Kampanya ayarlarında "Konum seçenekleri" başlığına girip hedeflemenin "Bulunduğu konum" olduğunu doğrulayın.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.