Silivri’de Google reklamı vermek kolay; bütçeyi doğru yere harcamak zordur. Bir Google Ads uzmanının işi reklam açmak değil, bütçenin nereye gittiğini görünür kılmak ve dönüşmeyen tarafı kesmektir.
Silivri’de reklam rekabeti nasıl?
Silivri, tarım arazileri, sahil şeridi ve yazlık siteleriyle şekillenen bir ilçe. Selimpaşa ve Gümüşyaka hattında yazlık konut ve turizm; iç kesimlerde tarım, hayvancılık ve gıda üretimi bulunuyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: tarım ve gıda üretimi, turizm ve konaklama, restoran, emlak, peyzaj ve bahçe, inşaat. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Yarıçap mı mahalle mi?
Yarıçap hedefleme kolaydır ama coğrafyayı dikkate almaz. Kuş uçuşu yakın ama ulaşımı zor bir bölge, uzak ama kolay ulaşılan bir bölgeden daha az kârlıdır.
İlçe ve mahalle bazlı hedefleme daha fazla emek ister ama ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde kârlılığı doğrudan belirler.
Silivri için özel durum
Silivri’de talebin büyük bölümü yaz aylarında ve İstanbul merkezinden geliyor. Konum hedeflemesini yalnızca Silivri’ye kurmak, asıl müşteri kitlesini dışarıda bırakıyor.
Silivri’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Selimpaşa, Gümüşyaka, Ortaköy, Alibey gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Silivri’ye komşu Büyükçekmece ve Çatalca ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Bütçeyi artırmadan sonuç artırmak
Çoğu hesapta harcamayı artırmadan önce yapılacak üç iş vardır: negatif kelime listesini kurmak, konum ayarını sıkılaştırmak ve saat planını çalışma saatlerine göre düzenlemek.
Bu üçü tamamlanmadan bütçe artırmak, aynı oranda israfı da artırmak anlamına gelir.
Rakip markasına reklam vermeli mi?
Türkiye’de rakip marka adına teklif vermek mümkündür ancak reklam metninde o markayı kullanmak marka hakkı ihlali sayılabilir. Ayrıca tıklama maliyeti yüksek, dönüşüm oranı düşük olur.
Bu strateji bilinçli bir karar gerektirir; tesadüfen geniş eşlemeyle rakip markalara çıkmak ise doğrudan israftır.
Tarım ve gıda üretimi ve turizm ve konaklama alanında kampanya farkı
Silivri’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Fener, Değirmenköy bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Kampanya yapısı nasıl kurulmalı?
Hesap yapısı, sonraki her kararın üzerine oturduğu temeldir. Kampanyalar hizmet, bölge ve niyet bazında ayrılmalı; her kampanyanın tek bir işi olmalı.
Reklam grupları içinde kelimeler anlamsal yakınlığa göre gruplanır. Tek gruba otuz farklı kelime doldurulduğunda yazılan metin hiçbiriyle tam örtüşmez ve kalite puanı düşük kalır.
Performance Max ne zaman açılmalı?
Performance Max, Google’ın tüm envanterine aynı anda reklam veren otomatik kampanya türü. Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda erişimi genişletir; veri azsa öğrenme aşamasından çıkamaz.
Yeni kurulan bir hesapta ilk kampanyanın Performance Max olması genelde erken bir adımdır. Önce arama kampanyalarının oturması beklenmelidir.
Sahte tıklama nasıl fark edilir?
Tek bir gösterge kanıt değildir; birkaçının birlikte görülmesi aranır: reklam tıklama sayısı ile site oturum sayısı arasındaki sistematik fark, aynı adresten kısa aralıklarla gelen tekrarlı ziyaretler, belirli saatlerde yoğunlaşan ve hiç dönüşmeyen tıklama kümeleri.
En pratik kontrol, reklam raporundaki tıklama sayısıyla analiz aracındaki oturum sayısını karşılaştırmaktır.
Google reklam ajansı seçerken nelere bakmalı?
- Reklam hesabı kimin adına açılacak? Sizin adınıza olmalı
- Reklam bütçesi doğrudan sizin kartınızdan mı gidecek?
- Yönetim ücreti sabit mi, bütçenin yüzdesi mi?
- Raporda hangi göstergeler yer alacak?
- Dönüşüm izleme kurulacak mı, kim kuracak?
- Sözleşme süresi ve çıkış koşulları ne?
Bütçe yüzdesi üzerinden çalışan modeller, bütçeyi büyütmeyi teşvik ettiği için çıkar çatışması yaratabilir.
Raporda ne olmalı?
Üç soruya cevap vermeli: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu. Gösterim ve tıklama sayıları bunların yanında ikincil kalır.
Kötü giden ay da aynı netlikte yazılmalı; süslenmiş rapor bir sonraki ay alınacak kararı bozar.
Reklam metni ve uzantılar
Duyarlı arama reklamları on beş başlığa kadar veri kabul eder; üç başlıkla bırakılan bir reklam algoritmaya deneyecek kombinasyon bırakmaz.
Uzantılar da çoğu hesapta boş bırakılır. Çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantıları reklamın kapladığı alanı büyütür ve ek ücret gerektirmez.
Sık sorulan sorular
Silivri’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Silivri’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
İlk adım
Dönüşüm izlemenin çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Google Ads’te Hedefler bölümünde her dönüşüm eyleminin son dönüşüm tarihine bakmak bir dakika sürer ve durumu net gösterir.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.