Kâğıthane’de Google Reklamı Nasıl Verilir? Uygulama Rehberi

Kâğıthane’de reklam bütçesinin önemli bir bölümü, hiçbir zaman müşteri olmayacak aramalara gidiyor. Bunu gördüğünüzde harcamayı artırmadan da talep sayısını yükseltmek mümkün hâle gelir; bu yazıda nasıl olduğunu ele alıyoruz.

Kâğıthane’de reklam rekabeti nasıl?

Kâğıthane, sanayi geçmişinden ofis ve hizmet merkezine dönüşen bir ilçe. Seyrantepe ve Çağlayan hattında yeni ofis binaları, matbaa ve üretim tesisleri; merkez mahallelerde yoğun konut ve esnaf işletmeleri bulunuyor.

Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: matbaa ve baskı, tekstil üretimi, ofis ve hizmet, ev ve teknik servis, oto servis, lojistik. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.

Saat planı neden önemli?

Telefonun açılmadığı saatlerde reklam yayınlamak doğrudan bütçe kaybıdır. Gelen aramayı cevaplamamak, ödediğiniz tıklamanın boşa gitmesi demektir.

7/24 hizmet veren işletmelerde ise gece ayrı bir kampanyada yönetilmelidir; gece tıklama maliyeti genelde düşer, dönüşüm oranı yükselir ama bunu görmek için ayrı ölçüm gerekir.

Kâğıthane için özel durum

Kâğıthane’deki matbaa ve üretim işletmelerinin müşterisi şehir genelinden geliyor. İlçe adı içeren aramalar düşük hacimli; bütçenin ağırlığı hizmet ve ürün kelimelerinde olmalı.

Kâğıthane’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?

Seyrantepe, Çağlayan, Gültepe, Merkez gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.

Kâğıthane’ye komşu Şişli ve Beşiktaş ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.

Bütçeyi artırmadan sonuç artırmak

Çoğu hesapta harcamayı artırmadan önce yapılacak üç iş vardır: negatif kelime listesini kurmak, konum ayarını sıkılaştırmak ve saat planını çalışma saatlerine göre düzenlemek.

Bu üçü tamamlanmadan bütçe artırmak, aynı oranda israfı da artırmak anlamına gelir.

Niyet ayrımı nasıl yapılır?

"Nasıl yapılır" arayan kişi bilgi arıyor; "fiyat" ve bölge adı yazan kişi hizmet almaya hazır. İkisine aynı reklamı göstermek, bütçenin dönüşmeyen tarafa akması demektir.

Kelimeleri niyete göre ayırıp her gruba kendi kampanyasını ve kendi iniş sayfasını kurmak gerekir.

Matbaa ve baskı ve tekstil üretimi alanında kampanya farkı

Kâğıthane’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.

Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Hamidiye, Talatpaşa bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.

Kampanya yapısı nasıl kurulmalı?

Hesap yapısı, sonraki her kararın üzerine oturduğu temeldir. Kampanyalar hizmet, bölge ve niyet bazında ayrılmalı; her kampanyanın tek bir işi olmalı.

Reklam grupları içinde kelimeler anlamsal yakınlığa göre gruplanır. Tek gruba otuz farklı kelime doldurulduğunda yazılan metin hiçbiriyle tam örtüşmez ve kalite puanı düşük kalır.

Performance Max ne zaman açılmalı?

Performance Max, Google’ın tüm envanterine aynı anda reklam veren otomatik kampanya türü. Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda erişimi genişletir; veri azsa öğrenme aşamasından çıkamaz.

Yeni kurulan bir hesapta ilk kampanyanın Performance Max olması genelde erken bir adımdır. Önce arama kampanyalarının oturması beklenmelidir.

IP dışlamanın sınırları

Hesap başına dışlanabilecek adres sayısı sınırlıdır. Mobil bağlantılarda adres sık değiştiği için etkisi zayıftır. Aşırı geniş aralık dışlamak gerçek müşterileri de engelleyebilir.

Bu yüzden IP dışlama tek başına çözüm değildir; konum daraltma, saat planı ve görüntülü ağda yerleşim dışlamayla birlikte kullanıldığında anlamlı sonuç verir.

Uzman mı ajans mı?

Tek bir Google reklam uzmanıyla çalışmak daha doğrudan iletişim ve genelde daha düşük maliyet sunar. Ajans ise kreatif, ölçümleme ve raporlama tarafında daha geniş kapasite sağlar.

Belirleyici olan büyüklük değil, hesabınıza bakan kişinin sabit olması ve ne yapılacağının yazılı tanımlanması. Satışı yapan kişiyle hesabı yöneten kişinin farklı olduğu yapılar, zamanla iletişim kaybına yol açar.

Müşteri edinme maliyeti nasıl hesaplanır?

Reklam raporundaki dönüşüm maliyeti, müşteri edinme maliyeti değildir. Aradaki fark, gelen taleplerin ne kadarının işe dönüştüğüdür.

Bu oranı bilmeden kanal karşılaştırması yapmak yanıltıcı olur; ucuz görünen bir kanal, dönüşüm oranı düşükse gerçekte pahalı olabilir.

En hızlı üç düzeltme

Konum ayarını "bulunduğu konum" yapmak, negatif kelime listesi kurmak ve saat planını çalışma saatlerine göre düzenlemek. Üçü de bir öğleden sonrada tamamlanır.

Bu üçü yapılmadan bütçe artırmak, israfı da aynı oranda artırmak demektir.

Sık sorulan sorular

Kâğıthane’de Google reklamı vermek mantıklı mı?

Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.

Sadece Kâğıthane’de mi reklam çıkabilirim?

Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.

Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?

Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.

İlk adım

Dönüşüm izlemenin çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Google Ads’te Hedefler bölümünde her dönüşüm eyleminin son dönüşüm tarihine bakmak bir dakika sürer ve durumu net gösterir.

Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.