Fatih’de arama yapan kişi ihtiyacı doğduğu anda arar ve genelde ilk gördüğü firmayı arar. Google reklamının işi bu anda karşısında olmaktır; bunun için de doğru kelime, doğru bölge ve doğru saat kurgusu gerekir.
Fatih’de reklam rekabeti nasıl?
Fatih, tarihi yarımadanın tamamını kapsayan, turizm ve toptan ticaretin iç içe geçtiği bir ilçe. Laleli ve Aksaray’da tekstil ve toptan ticaret; Sultanahmet ve Eminönü’nde turizm işletmeleri; Çapa ve Fındıkzade’de sağlık kuruluşları yoğunlaşıyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: toptan tekstil, turizm ve konaklama, sağlık kuruluşları, restoran, ihracat, perakende. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Harita ve arama sonuçları birlikte
Yerel aramalarda harita bloğu genelde reklamların hemen altında görünür. Google İşletme Profili reklam hesabına bağlandığında konum uzantıları etkinleşir ve reklamınızın altında adres ile mesafe bilgisi çıkar.
Bu, tıklama oranını etkileyen unsurlardan biridir ve ek maliyet gerektirmez; buna rağmen çoğu hesapta bağlantı kurulmamıştır.
Fatih için özel durum
Fatih’te toptan ticaret ve turizm işletmelerinin müşterisinin önemli bölümü yurt dışında. Bu işletmelerde dil ve konum hedeflemesinin doğru kurulması, yerel kampanyalardan çok daha belirleyici.
Fatih’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Aksaray, Laleli, Çapa, Fındıkzade gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Fatih’ye komşu Zeytinburnu ve Eyüpsultan ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Bütçe nasıl belirlenir?
Sektöre ve bölgeye göre değişir. Bir çilingirle bir hukuk bürosunun tıklama maliyeti aynı değildir. Gerçekçi bir aralık için önce bölgenizdeki ortalama tıklama maliyetine bakmak gerekir.
Genel kural: günlük bütçe, hedeflediğiniz dönüşüm maliyetinin birkaç katı olmalıdır. Aksi hâlde kampanya günde birkaç tıklama alır ve veri birikmez.
Eşleme türü seçimi
Geniş eşleme hacmi artırır ama alakasız aramalara da çıkarsınız. Alakasız tıklamalar hem bütçeyi tüketir hem tıklama oranını düşürerek kalite puanını aşağı çeker.
Yeni hesaplarda sıralı ve tam eşlemeyle başlayıp veri biriktikçe genişletmek daha kontrollü ilerlemeyi sağlar. Geniş eşleme kullanılacaksa mutlaka güçlü bir negatif listeyle birlikte kullanılmalıdır.
Toptan tekstil ve turizm ve konaklama alanında kampanya farkı
Fatih’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Eminönü, Balat bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Kaç kampanya açılmalı?
Bütçeye göre belirlenir. Küçük bütçede çok sayıda kampanya açmak veriyi parçalar ve hiçbiri öğrenemez; algoritmanın öğrenmesi için kampanya başına düzenli dönüşüm akışı gerekir.
Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metinle başlamak; maliyet oturduktan sonra genişlemek daha kontrollü bir yol.
Marka trafiği sorunu
Otomatik kampanyalar, zaten markanızı arayan kullanıcılara reklam göstererek dönüşüm toplayabilir. Rapor iyi görünür ama bu kişiler reklam olmasa da sitenize gelecekti.
Marka hariç tutma listesi tanımlanmadan bu kampanyaların gerçek katkısını değerlendirmek mümkün değildir.
Hangi sektörler daha çok etkileniyor?
Tıklama maliyetinin yüksek, rekabetin yoğun ve kararın anlık verildiği kategoriler öne çıkıyor: çilingir, acil tesisat, vidanjör, oto kurtarıcı, beyaz eşya ve kombi servisi, sezon zirvesinde lastikçi.
Bu alanlarda tıklama izlemenin kurulu olması, isteğe bağlı bir iyileştirme değil temel gerekliliktir.
Çalışma modeli nasıl olmalı?
Uzun süreli taahhüt isteyen yapılar, müşteriyi sonuçla değil sözleşmeyle tutar. Aylık çalışma modeli iki tarafı da disipline eder; devam kararı her ay rapordaki sayılara bakılarak verilir.
Fesih durumunda hesapların, geçmiş verilerin ve kurulan yapının işletmede kalması sözleşmede yazılı olmalıdır.
Ölçüm kurulmadan kampanya açılmamalı
Dönüşüm izleme kurulmadığında yalnızca siz değil, Google’ın teklif algoritması da kör kalır. Akıllı teklif stratejilerinin tamamı dönüşüm verisiyle beslenir.
Hizmet işletmelerinde ölçülmesi gerekenler: çağrı uzantısından gelen aramalar, sitedeki numaraya tıklamalar, form gönderimleri ve WhatsApp yönlendirmeleri.
İniş sayfası kontrolü
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatadır. Kullanıcı belirli bir hizmeti arayıp ana sayfaya düştüğünde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır.
Her hizmet için ayrı sayfa kurmak, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını aynı anda etkileyen az sayıdaki müdahaleden biridir.
Sık sorulan sorular
Fatih’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Fatih’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
İlk adım
Dönüşüm izlemenin çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Google Ads’te Hedefler bölümünde her dönüşüm eyleminin son dönüşüm tarihine bakmak bir dakika sürer ve durumu net gösterir.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.