Eyüpsultan’de arama yapan kişi ihtiyacı doğduğu anda arar ve genelde ilk gördüğü firmayı arar. Google reklamının işi bu anda karşısında olmaktır; bunun için de doğru kelime, doğru bölge ve doğru saat kurgusu gerekir.
Eyüpsultan’de reklam rekabeti nasıl?
Eyüpsultan, tarihi ve dini turizmin yoğun olduğu merkez ile Göktürk ve Kemerburgaz’daki yüksek gelir grubuna hitap eden konut bölgelerini bir arada barındırıyor. Rami ve Alibeyköy hattında toptan ticaret ve sanayi bulunuyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: turizm ve konaklama, restoran, toptan gıda, inşaat, peyzaj ve yapı, ev ve teknik servis. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Harita ve arama sonuçları birlikte
Yerel aramalarda harita bloğu genelde reklamların hemen altında görünür. Google İşletme Profili reklam hesabına bağlandığında konum uzantıları etkinleşir ve reklamınızın altında adres ile mesafe bilgisi çıkar.
Bu, tıklama oranını etkileyen unsurlardan biridir ve ek maliyet gerektirmez; buna rağmen çoğu hesapta bağlantı kurulmamıştır.
Eyüpsultan için özel durum
Eyüpsultan’da Göktürk ve Kemerburgaz bölgesi ile merkez farklı gelir profiline sahip. Aynı kampanyada yönetildiğinde teklif ve mesaj ikisine de tam uymuyor; bölge bazlı ayrım gerekiyor.
Eyüpsultan’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Eyüp Merkez, Alibeyköy, Göktürk, Kemerburgaz gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Eyüpsultan’ye komşu Kâğıthane ve Gaziosmanpaşa ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Sezonluk bütçe planı
Talebin dalgalandığı işlerde yıllık bütçeyi on iki eşit parçaya bölmek yanlıştır. Sezon eğrisine göre dağıtmak gerekir.
Kritik nokta zamanlamadır: kampanyayı sezon başladıktan sonra açmak geç kalmaktır. Algoritmanın öğrenmesi haftalar aldığı için sezondan önce açıp veri toplamak gerekir.
Negatif kelime listesi neden ilk iş?
"Ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı", "maaş", "ikinci el" gibi kalıplar sektörden bağımsız olarak bütçe yer. Bunları engellemek ek maliyet gerektirmez.
Liste kurulumla bitmez; arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıplar eklenir. İlk aylarda liste hızla büyür, üçüncü aydan sonra oturur.
Turizm ve konaklama ve restoran alanında kampanya farkı
Eyüpsultan’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Silahtarağa, Rami bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Teklif stratejisi ne zaman değişmeli?
Akıllı teklif stratejileri dönüşüm verisiyle beslenir. Yeterli veri birikmeden hedef maliyet stratejisine geçmek, algoritmanın yanlış öğrenmesine yol açar.
Genel yaklaşım: kampanya düzenli dönüşüm üretmeye başlayana kadar tıklama odaklı stratejide kalmak, sonra kademeli geçiş yapmak. Her geçişten sonra öğrenme dönemi tamamlanmadan yeni değişiklik yapmamak gerekir.
Yeniden pazarlama gerekli mi?
Karar süreci uzun işlerde değerli: klinikler, hukuk büroları, eğitim, e-ticaret, mimarlık. Acil hizmetlerde ise etkisi sınırlıdır; su kaçağı olan kişi ertesi gün reklamınızı görmeye ihtiyaç duymaz.
Ayrıca kitle büyüklüğü önemli; trafiği düşük sitelerde liste yayınlanabilir boyuta ulaşmaz.
Hangi sektörler daha çok etkileniyor?
Tıklama maliyetinin yüksek, rekabetin yoğun ve kararın anlık verildiği kategoriler öne çıkıyor: çilingir, acil tesisat, vidanjör, oto kurtarıcı, beyaz eşya ve kombi servisi, sezon zirvesinde lastikçi.
Bu alanlarda tıklama izlemenin kurulu olması, isteğe bağlı bir iyileştirme değil temel gerekliliktir.
Uzman mı ajans mı?
Tek bir Google reklam uzmanıyla çalışmak daha doğrudan iletişim ve genelde daha düşük maliyet sunar. Ajans ise kreatif, ölçümleme ve raporlama tarafında daha geniş kapasite sağlar.
Belirleyici olan büyüklük değil, hesabınıza bakan kişinin sabit olması ve ne yapılacağının yazılı tanımlanması. Satışı yapan kişiyle hesabı yöneten kişinin farklı olduğu yapılar, zamanla iletişim kaybına yol açar.
Raporda ne olmalı?
Üç soruya cevap vermeli: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu. Gösterim ve tıklama sayıları bunların yanında ikincil kalır.
Kötü giden ay da aynı netlikte yazılmalı; süslenmiş rapor bir sonraki ay alınacak kararı bozar.
İniş sayfası kontrolü
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatadır. Kullanıcı belirli bir hizmeti arayıp ana sayfaya düştüğünde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır.
Her hizmet için ayrı sayfa kurmak, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını aynı anda etkileyen az sayıdaki müdahaleden biridir.
Sık sorulan sorular
Eyüpsultan’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Eyüpsultan’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
Başlangıç adımı
Hesabınızın kimin adına açıldığını kontrol edin. Reklam hesabı sizin adınıza değilse, ilk iş bunu düzeltmek olmalı; geçmiş veri ve öğrenme birikimi orada duruyor.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.