E-ticarette asıl trafik kaynağı çoğu zaman ürün sayfaları değil, kategori sayfalarıdır. Kullanıcı "kırmızı deri kadın çanta" diye arar; bu tek bir ürün değil bir listeleme aramasıdır. Bu ayrımı görmeyen mağazalar en yüksek hacimli trafiği kaçırır.
Kategori sayfaları neden ihmal ediliyor?
Çoğu mağazada kategori sayfası yalnızca bir ürün listesidir. Metin yoktur, başlık genel bir ifadeden ibarettir, açıklama etiketi boştur.
Oysa bu sayfalar en yüksek hacimli aramaların hedefidir. Özgün bir tanıtım metni, seçim rehberi ve sık sorulan sorular eklemek, aynı sayfanın hem sıralamasını hem dönüşümünü yükseltir.
Metin nereye konulmalı?
Uzun metni ürün listesinin üstüne koymak kullanıcıyı ürünlerden uzaklaştırır. Kısa bir giriş üstte, ayrıntılı metin listenin altında olacak şekilde bölmek daha dengeli bir yapı kurar.
Metnin gizlenebilir bir alanda olması sorun değildir; Google gizli içeriği okur. Ancak tamamen ekran dışına atmak veya kullanıcıya hiç göstermemek riskli bir uygulamadır.
Filtre sayfaları en kritik karar
Her filtre kombinasyonu yeni bir adres üretir. Hepsinin dizine eklenmesi binlerce zayıf ve birbirine benzeyen sayfa oluşturur; tarama bütçesini tüketir ve sitenin genel kalitesini düşürür.
Doğru yaklaşım seçiciliktir: arama hacmi olan filtre kombinasyonları dizine açılır ve özgün başlık alır. Geri kalan kombinasyonlar kanonik etiketle ana kategoriye işaret eder veya dizine kapatılır.
Hangi filtreler açılmalı?
Ölçüt basittir: insanlar bu kombinasyonu arıyor mu? "Kadın deri çanta" aranır, dizine açılır. "Kadın çanta fiyat artan sıralı sayfa 3" aranmaz, kapatılır.
Genelde marka, renk, beden ve malzeme filtreleri arama hacmine sahiptir. Sıralama, sayfa numarası ve fiyat aralığı gibi filtreler ise nadiren aranır.
Sayfalama nasıl yönetilmeli?
- Her sayfa kendi adresinde erişilebilir olmalı
- İkinci ve sonraki sayfalar ilk sayfaya kanonik vermemeli
- Sayfa başlıklarına sayfa numarası eklenmeli
- Kategori metni yalnızca ilk sayfada gösterilmeli
- Sonsuz kaydırma kullanılıyorsa sayfalı alternatif bulunmalı
Son madde kritik: sonsuz kaydırma yapan ve sayfalı alternatif sunmayan mağazalarda ürünlerin büyük bölümü hiç taranmaz.
Ürün açıklamaları
Tedarikçiden gelen açıklamayı olduğu gibi kullanmak yaygındır. Ancak aynı metin onlarca sitede yer aldığında hiçbirinin sıralama şansı olmaz.
Binlerce ürünlü kataloglarda hepsini yeniden yazmak gerçekçi değildir. Çalışmaya en çok satan ve en yüksek arama hacmine sahip ürünlerden başlanır; kalan ürünler için şablon bazlı zenginleştirme yapılır.
Stok dışı ürünler
Ürün sayfasını silmek, o sayfanın biriktirdiği tüm değeri yok eder. Doğru yaklaşım duruma göre değişir:
- Ürün geri gelecekse sayfa açık tutulur, benzer ürünler önerilir
- Kalıcı olarak kaldırıldıysa en yakın alternatife yönlendirilir
- Sezonluk ürünlerde sayfa yıl boyu açık kalır, bilgilendirme yapılır
Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek yumuşak 404 olarak değerlendirilebilir; karar sayfa bazında verilmelidir.
Ürün yapılandırılmış verisi
Fiyat, stok durumu, değerlendirme ve ürün kodu bilgilerini arama sonuçlarında gösterilebilir hâle getirir. Bu bilgiler göründüğünde tıklama oranı belirgin biçimde artar.
İşaretlemedeki bilgi ile sayfadaki bilginin birebir uyuşması zorunludur. Uyumsuzluk hem zengin sonuçların kaybına hem Merchant Center tarafında ürün retlerine yol açar.
Site içi arama verisi
Ziyaretçilerin sitenizde ne aradığı, en gerçek anahtar kelime kaynağıdır. Bulunamayan aramalar ise hem stok hem içerik kararlarına yön verir.
Bu kayıtların tutulması ve panelden raporlanabilir olması gerekir. Çoğu mağazada bu veri toplanır ama hiç bakılmaz.
Ürün değerlendirmeleri
Gerçek müşteri değerlendirmeleri iki iş yapar: satın alma kararını kolaylaştırır ve sayfaya sürekli yenilenen özgün içerik kazandırır.
Değerlendirmelerde kullanılan ifadeler çoğu zaman sizin düşünmediğiniz arama kalıplarını içerir. Yapılandırılmış veriyle işaretlendiğinde arama sonuçlarında yıldız olarak görünebilir; ancak yalnızca gerçek ve doğrulanabilir değerlendirmeler işaretlenmelidir.
Kategori ağacı nasıl kurulmalı?
Kategori yapısı, kullanıcının nasıl aradığını yansıtmalıdır. İç işleyişinize göre kurulmuş bir ağaç, müşterinin aradığını bulmasını zorlaştırır.
Anahtar kelime araştırması bu kararı besler: insanlar "kadın çanta" mı yoksa "bayan çanta" mı arıyor, "deri" mi "hakiki deri" mi? Kategori adları bu verilere göre belirlenmelidir.
Ürün adları nasıl yazılmalı?
Ürün başlığı hem sitede hem beslemede kullanıldığı için iki yerde birden etkilidir. Kısa ve genel başlıklar ürünün doğru aramalarda çıkmasını engeller.
Marka, cinsiyet, malzeme, renk ve beden gibi nitelikleri başlığa taşımak çoğu mağazada en yüksek getirili düzenlemedir. Bu düzenleme hem organik aramada hem alışveriş reklamlarında karşılığını verir.
Kampanya sayfaları
Sezonluk kampanya sayfaları her yıl yeniden oluşturulursa biriken değer her seferinde sıfırlanır.
Aynı adresi yıllar boyu kullanmak, sezon dışında bilgilendirme metniyle açık tutmak daha mantıklıdır. Böylece sayfa her sezon biraz daha güçlenir.
Özet
E-ticarette asıl trafik kategori sayfalarından gelir; bu sayfalara özgün metin eklemek en yüksek getirili çalışmadır. Filtre sayfalarında seçici davranmak gerekir: arama hacmi olanlar dizine açılır, gerisi kapatılır. Sayfalama sayfaları kendi adreslerinde erişilebilir olmalı, ilk sayfaya kanonik verilmemelidir. Stok dışı ürünlerde karar sayfa bazında alınmalıdır.
Sık sorulan sorular
Binlerce ürünüm var, hepsi optimize edilebilir mi?
Gerçekçi değil. Kategori sayfaları ve en çok arama hacmine sahip ürün grupları öncelikli; uzun kuyruk ürünler için şablon bazlı iyileştirme yapılır.
Pazaryerinde de satıyorum, kendi sitem sıralanır mı?
Marka ve ürün adı aramalarında pazaryerleri güçlüdür. Kendi sitenizin avantajı kategori ve özellik bazlı aramalarda ortaya çıkar.
Altyapım SEO ayarlarına izin vermiyor, ne yapabilirim?
Hazır platformların bir kısmında adres yapısı ve etiketler sınırlıdır. Neyin değiştirilebildiğini çıkarıp mümkün olan alanlarda çalışmak gerekir; kısıt ciddiyse altyapı değişikliği değerlendirilir.
Nereden başlamalı?
Arama kutusuna site:alanadiniz.com yazıp dizindeki sayfa sayınıza bakın. Bu rakam gerçek ürün sayınızın kat kat üzerindeyse, filtre sayfaları kontrolsüz dizine giriyor demektir. İlk iş orada.
SEO sonuçları sektöre, rekabete ve sitenin mevcut durumuna göre değişir. Belirli bir sıraya çıkma veya trafik artışı taahhüt edilemez; sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.