Başlık ve açıklama etiketi nasıl yazılır?

Başlık etiketi, arama sonuçlarında görünen mavi bağlantıdır; açıklama etiketi onun altındaki iki satırdır. İkisi de kullanıcının tıklayıp tıklamayacağına karar verdiği yerdir ve çoğu sitede özensiz bırakılır.

Başlık etiketi neden önemli?

Doğrudan bir sıralama sinyalidir. Google, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için ilk buraya bakar. Aynı zamanda kullanıcının gördüğü ilk şeydir.

İyi bir başlık iki işi birden yapar: hedef kelimeyi içerir ve tıklamaya değer görünür. Yalnızca birini yapan başlıklar ya sıralanır ama tıklanmaz, ya tıklanır ama sıralanmaz.

Uzunluk sınırı ne?

Google karakter değil piksel genişliğine bakar; yaklaşık 580 piksel sonrasını keser. Pratikte bu 55–60 karaktere denk gelir.

Uzun başlık yazmak yasak değildir ama sonu kesilir. Önemli bilgiyi başa koymak gerekir. Marka adı sona bırakılır, hatta çok uzun başlıklarda hiç konulmayabilir.

Başlık yazarken

• Hedef kelimeyi mümkün olduğunca başa yakın koyun
• Her sayfaya benzersiz başlık yazın
• Marka adını sona, ayraçla ekleyin
• Büyük harf yığını kullanmayın
• Kelime tekrarından kaçının
• Somut bir fayda veya sayı ekleyin

"Hizmetlerimiz" gibi başlıklar hiçbir bilgi taşımaz. "Kadıköy kombi servisi — aynı gün müdahale" hem kelimeyi hem faydayı içerir.

Açıklama etiketi sıralamayı etkiler mi?

Doğrudan etkilemez. Google bunu uzun süredir sıralama faktörü olarak kullanmadığını belirtiyor.

Ancak dolaylı etkisi güçlüdür: iyi yazılmış bir açıklama tıklama oranını artırır, tıklama oranı da zamanla sıralamaya yansır. Yani doğrudan olmasa da önemlidir.

Açıklama nasıl yazılmalı?

Yaklaşık 155 karaktere sığmalı ve sayfanın gerçekten ne sunduğunu anlatmalıdır. Genel geçer ifadeler yerine somut bilgi işe yarar.

İçinde harekete geçirici bir unsur bulunması iyidir: "fiyat aralığını görün", "ücretsiz keşif talep edin" gibi. Hedef kelimenin geçmesi de faydalıdır çünkü Google eşleşen kelimeleri kalın gösterir ve bu dikkat çeker.

Google yazdığımı neden değiştiriyor?

Google, kullanıcının aramasına daha uygun bulduğunda başlığı veya açıklamayı kendisi değiştirebilir. Bu yaygın bir durumdur ve her zaman sorun değildir.

Sık değiştiriliyorsa genelde şu sebeplerden biridir: başlık çok uzun, sayfa içeriğiyle uyuşmuyor, aşırı kelime tekrarı var veya açıklama etiketi hiç yazılmamış. Bu dördünü düzeltmek değiştirilme sıklığını azaltır.

Boş bırakılırsa ne olur?

Açıklama etiketi yoksa Google sayfadan bir bölüm seçer. Bu bölüm bazen isabetli olur, bazen menü metni veya alakasız bir cümle çıkar.

Kontrolü elde tutmak için her önemli sayfaya açıklama yazmak gerekir. Yüzlerce sayfası olan sitelerde en çok trafik alan sayfalardan başlamak mantıklıdır.

Tıklama oranı nasıl ölçülür?

Search Console’daki performans raporu sayfa bazında tıklama oranını gösterir. İyi konumda olup düşük tıklama alan sayfalar, başlık ve açıklama çalışması için ilk adaylardır.

Değişiklik sonrası etkiyi görmek birkaç hafta alır. Aynı anda çok sayıda sayfayı değiştirmek yerine gruplar hâlinde ilerlemek, neyin işe yaradığını anlamayı kolaylaştırır.

Panel üzerinden yönetim

Bu iki alanın yönetim panelinden düzenlenebilir olması gerekir. Kod düzeyinde değiştirilmesi gereken bir yapı, pratikte hiç güncellenmemesi anlamına gelir.

İyi kurulmuş bir panelde her sayfa, hizmet ve blog yazısı için ayrı başlık ve açıklama alanı bulunur; boş bırakıldığında da makul bir varsayılan üretilir.

Sayfa türüne göre kalıplar

• Hizmet sayfası: Hizmet + bölge + fayda
• Blog yazısı: Soru biçimi veya sayı içeren vaat
• Kategori sayfası: Kategori adı + ürün sayısı veya aralık
• Ürün sayfası: Ürün adı + marka + ayırt edici nitelik
• Kurumsal sayfa: Sayfa adı + marka

Kalıp kullanmak tutarlılık sağlar ama her sayfayı aynı şablona sıkıştırmak yapaylık üretir. Öne çıkarılacak bir fark varsa kalıbın dışına çıkmak gerekir.

Otomatik üretim yapılabilir mi?

Çok sayfalı sitelerde her başlığı elle yazmak gerçekçi değildir. Şablon bazlı otomatik üretim makul bir çözümdür; sayfa adı, kategori ve marka değişkenlerinden birleştirilir.

Ancak en çok trafik alan sayfalarda elle yazılmış başlık her zaman daha iyi sonuç verir. Karma yaklaşım işe yarar: önemli sayfalar elle, uzun kuyruk sayfalar şablonla.

Sosyal paylaşım etiketleriyle ilişkisi

Bağlantı sosyal medyada paylaşıldığında görünen başlık ve açıklama, ayrı etiketlerden okunur. Bunlar tanımlanmamışsa arama etiketleri kullanılır.

İkisini ayrı yönetebilmek avantajlıdır: arama sonucunda kelime odaklı, sosyal paylaşımda merak uyandıran bir başlık kullanılabilir. Panelden yönetilebilir olması bu esnekliği sağlar.

Ne sıklıkla gözden geçirilmeli?

Yılda bir kez, en çok trafik alan sayfalardan başlayarak. Ayrıca sıralaması yükselen ama tıklama oranı düşük kalan sayfalar öncelikli listeye alınır.

Değişiklik sonrası en az iki hafta beklemek gerekir; Google’ın yeni etiketi işlemesi ve kullanıcı davranışının oturması zaman alır.

Özet

Başlık etiketi doğrudan sıralama sinyalidir ve 55–60 karaktere sığmalıdır. Açıklama etiketi sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklama oranını belirler. Her sayfaya benzersiz başlık yazın, hedef kelimeyi başa yakın koyun, marka adını sona bırakın. Google yazdığınızı sık değiştiriyorsa başlık ya çok uzun ya içerikle uyumsuzdur.

Sık sorulan sorular

Aynı başlığı birden çok sayfada kullanabilir miyim?

Kullanmamak gerekir. Aynı başlıklar Google’ın sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır ve kelime çakışması riski yaratır.

Başlıkta marka adı şart mı?

Şart değil. Kısa başlıklarda güven katar, uzun başlıklarda yer kaplar. Ana sayfa ve kurumsal sayfalarda kullanmak, uzun içerik başlıklarında atlamak mantıklı.

Emoji kullanmak işe yarar mı?

Google çoğu emojiyi sonuçlarda göstermez. Gösterdiğinde dikkat çekebilir ama kurumsal sitelerde ciddiyet algısını zedeleyebilir.

Nereden başlamalı?

Search Console’da tıklama oranına göre sıralayın. İlk on sırada olup tıklama oranı düşük olan sayfaları listeleyin; bunlar başlık ve açıklama düzenlemesinden en hızlı fayda görecek sayfalardır.

SEO sonuçları sektöre, rekabete ve sitenin mevcut durumuna göre değişir. Belirli bir sıraya çıkma veya trafik artışı taahhüt edilemez; sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur.