Bakırköy’de arama yapan kişi ihtiyacı doğduğu anda arar ve genelde ilk gördüğü firmayı arar. Google reklamının işi bu anda karşısında olmaktır; bunun için de doğru kelime, doğru bölge ve doğru saat kurgusu gerekir.
Bakırköy’de reklam rekabeti nasıl?
Bakırköy, havalimanı yakınlığı ve sahil hattıyla hem ticaret hem hizmet sektörünün yoğun olduğu bir ilçe. Yeşilköy ve Florya’da yüksek gelir grubuna hitap eden işletmeler; İncirli ve Bakırköy merkezde perakende ve sağlık kuruluşları bulunuyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: sağlık kuruluşları, perakende, restoran ve kafe, otel ve konaklama, lojistik ve kargo, emlak. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Harita ve arama sonuçları birlikte
Yerel aramalarda harita bloğu genelde reklamların hemen altında görünür. Google İşletme Profili reklam hesabına bağlandığında konum uzantıları etkinleşir ve reklamınızın altında adres ile mesafe bilgisi çıkar.
Bu, tıklama oranını etkileyen unsurlardan biridir ve ek maliyet gerektirmez; buna rağmen çoğu hesapta bağlantı kurulmamıştır.
Bakırköy için özel durum
Bakırköy’de havalimanı ve fuar hareketliliği, aramaların bir bölümünü şehir dışından getiriyor. Konum ayarı varsayılan bırakıldığında bütçenin kayda değer bölümü hizmet veremeyeceğiniz kişilere gidiyor.
Bakırköy’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Ataköy, Yeşilköy, Florya, Yeşilyurt gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Bakırköy’ye komşu Bahçelievler ve Zeytinburnu ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Bütçeyi artırmadan sonuç artırmak
Çoğu hesapta harcamayı artırmadan önce yapılacak üç iş vardır: negatif kelime listesini kurmak, konum ayarını sıkılaştırmak ve saat planını çalışma saatlerine göre düzenlemek.
Bu üçü tamamlanmadan bütçe artırmak, aynı oranda israfı da artırmak anlamına gelir.
Negatif kelime listesi neden ilk iş?
"Ücretsiz", "nasıl yapılır", "iş ilanı", "maaş", "ikinci el" gibi kalıplar sektörden bağımsız olarak bütçe yer. Bunları engellemek ek maliyet gerektirmez.
Liste kurulumla bitmez; arama terimleri raporunu haftalık tarayarak yeni kalıplar eklenir. İlk aylarda liste hızla büyür, üçüncü aydan sonra oturur.
Sağlık kuruluşları ve perakende alanında kampanya farkı
Bakırköy’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Osmaniye, Zeytinlik bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Reklam uzantıları neden önemli?
Çağrı, konum, site bağlantısı, açıklama ve fiyat uzantıları reklamın kapladığı alanı büyütür. Alan büyüdükçe tıklama oranı artar, dolayısıyla maliyet düşer.
Uzantıları eklemek ek ücret gerektirmez; buna rağmen çoğu hesapta eksik bırakılır. Bu, en düşük emekli iyileştirmelerden biri.
Görüntülü ağ mı arama ağı mı?
Arama ağı, talebin zaten var olduğu işlerde ana kanaldır; kullanıcı sizi arar. Görüntülü ağ ise talebi oluşturmaya çalışır ve doğrudan satış beklentisiyle kullanıldığında genelde verimsizdir.
Yeni hesapta ikisini birden açmak yaygın bir hata. Arama ağıyla başlayıp veri biriktikçe kademeli genişlemek, bütçenin öğrenme sürecinde erimesini önler.
IP dışlamanın sınırları
Hesap başına dışlanabilecek adres sayısı sınırlıdır. Mobil bağlantılarda adres sık değiştiği için etkisi zayıftır. Aşırı geniş aralık dışlamak gerçek müşterileri de engelleyebilir.
Bu yüzden IP dışlama tek başına çözüm değildir; konum daraltma, saat planı ve görüntülü ağda yerleşim dışlamayla birlikte kullanıldığında anlamlı sonuç verir.
Uzman mı ajans mı?
Tek bir Google reklam uzmanıyla çalışmak daha doğrudan iletişim ve genelde daha düşük maliyet sunar. Ajans ise kreatif, ölçümleme ve raporlama tarafında daha geniş kapasite sağlar.
Belirleyici olan büyüklük değil, hesabınıza bakan kişinin sabit olması ve ne yapılacağının yazılı tanımlanması. Satışı yapan kişiyle hesabı yöneten kişinin farklı olduğu yapılar, zamanla iletişim kaybına yol açar.
Müşteri edinme maliyeti nasıl hesaplanır?
Reklam raporundaki dönüşüm maliyeti, müşteri edinme maliyeti değildir. Aradaki fark, gelen taleplerin ne kadarının işe dönüştüğüdür.
Bu oranı bilmeden kanal karşılaştırması yapmak yanıltıcı olur; ucuz görünen bir kanal, dönüşüm oranı düşükse gerçekte pahalı olabilir.
İniş sayfası kontrolü
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatadır. Kullanıcı belirli bir hizmeti arayıp ana sayfaya düştüğünde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır.
Her hizmet için ayrı sayfa kurmak, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını aynı anda etkileyen az sayıdaki müdahaleden biridir.
Sık sorulan sorular
Bakırköy’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Bakırköy’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
Hızlı bir kontrol
Arama terimleri raporunu açıp son 30 günü harcamaya göre sıralayın. Listenin başındaki on terimi okuyun; kaçının gerçekten hizmet satın alma niyeti taşıdığını görmek, hesabın durumu hakkında en net fikri verir.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.