Avcılar’de Google reklamı vermek kolay; bütçeyi doğru yere harcamak zordur. Bir Google Ads uzmanının işi reklam açmak değil, bütçenin nereye gittiğini görünür kılmak ve dönüşmeyen tarafı kesmektir.
Avcılar’de reklam rekabeti nasıl?
Avcılar, üniversite kampüsü ve Ambarlı liman bölgesiyle iki farklı ekonomik karakteri barındıran bir ilçe. Ambarlı’da liman ve lojistik tesisleri; üniversite çevresinde öğrenciye yönelik hizmet işletmeleri; sahil hattında konut ve perakende bulunuyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: lojistik ve denizcilik, öğrenciye yönelik hizmetler, ev ve teknik servis, kafe ve restoran, emlak, eğitim. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Yarıçap mı mahalle mi?
Yarıçap hedefleme kolaydır ama coğrafyayı dikkate almaz. Kuş uçuşu yakın ama ulaşımı zor bir bölge, uzak ama kolay ulaşılan bir bölgeden daha az kârlıdır.
İlçe ve mahalle bazlı hedefleme daha fazla emek ister ama ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde kârlılığı doğrudan belirler.
Avcılar için özel durum
Avcılar’da üniversite nüfusu akademik takvime bağlı keskin dalgalanma yaratıyor. Bütçeyi yıl boyu sabit tutmak yerine dönem başlangıçlarında artırmak, aynı harcamayla daha çok talep getiriyor.
Avcılar’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Ambarlı, Denizköşkler, Merkez, Üniversite gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Avcılar’ye komşu Küçükçekmece ve Beylikdüzü ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Bütçeyi artırmadan sonuç artırmak
Çoğu hesapta harcamayı artırmadan önce yapılacak üç iş vardır: negatif kelime listesini kurmak, konum ayarını sıkılaştırmak ve saat planını çalışma saatlerine göre düzenlemek.
Bu üçü tamamlanmadan bütçe artırmak, aynı oranda israfı da artırmak anlamına gelir.
Marka kampanyası gerekli mi?
Rakipleriniz sizin marka adınıza teklif veriyorsa, en üstteki yeri onlara bırakmamak için marka kampanyası mantıklıdır. Tıklama maliyeti genelde düşüktür.
Ancak marka aramalarını marka dışı kampanyalardan ayırmak şart; aksi hâlde raporlar yanıltıcı olur ve gerçek büyüme görünmez.
Lojistik ve denizcilik ve öğrenciye yönelik hizmetler alanında kampanya farkı
Avcılar’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Cihangir, Tahtakale bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Kaç kampanya açılmalı?
Bütçeye göre belirlenir. Küçük bütçede çok sayıda kampanya açmak veriyi parçalar ve hiçbiri öğrenemez; algoritmanın öğrenmesi için kampanya başına düzenli dönüşüm akışı gerekir.
Az sayıda kampanya, dar hedefleme ve net metinle başlamak; maliyet oturduktan sonra genişlemek daha kontrollü bir yol.
Marka trafiği sorunu
Otomatik kampanyalar, zaten markanızı arayan kullanıcılara reklam göstererek dönüşüm toplayabilir. Rapor iyi görünür ama bu kişiler reklam olmasa da sitenize gelecekti.
Marka hariç tutma listesi tanımlanmadan bu kampanyaların gerçek katkısını değerlendirmek mümkün değildir.
Geçersiz tıklama meselesi
Rakip tıklamaları, otomatik botlar ve veri merkezi kaynaklı erişimler bütçenin bir bölümünü tüketebilir. Google’ın kendi filtresi bunların bir kısmını yakalar, hepsini değil.
Baştan söylemek gerekir: geçersiz tıklamaların tamamını engellemek mümkün değildir ve bunu iddia eden bir sistem yoktur. Yapılabilecek şey kaynağı görünür kılmak ve tekrarını azaltmaktır.
Raporlamada neye bakmalı?
Gösterim ve tıklama sayıları tek başına iş kararı üretmez. Raporun cevaplaması gereken üç soru var: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu.
Bu üç rakamı vermeyen bir rapor, ne kadar ayrıntılı olursa olsun bir sonraki ay ne yapılacağını göstermez.
Raporda ne olmalı?
Üç soruya cevap vermeli: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu. Gösterim ve tıklama sayıları bunların yanında ikincil kalır.
Kötü giden ay da aynı netlikte yazılmalı; süslenmiş rapor bir sonraki ay alınacak kararı bozar.
Reklam metni ve uzantılar
Duyarlı arama reklamları on beş başlığa kadar veri kabul eder; üç başlıkla bırakılan bir reklam algoritmaya deneyecek kombinasyon bırakmaz.
Uzantılar da çoğu hesapta boş bırakılır. Çağrı, konum, site bağlantısı ve açıklama uzantıları reklamın kapladığı alanı büyütür ve ek ücret gerektirmez.
Sık sorulan sorular
Avcılar’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Avcılar’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
Nereden başlamalı?
Mevcut hesabınız varsa ilk kontrol konum ayarı olsun. Kampanya ayarlarında "Konum seçenekleri" başlığına girip hedeflemenin "Bulunduğu konum" olduğunu doğrulayın.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.