Arnavutköy’de arama yapan kişi ihtiyacı doğduğu anda arar ve genelde ilk gördüğü firmayı arar. Google reklamının işi bu anda karşısında olmaktır; bunun için de doğru kelime, doğru bölge ve doğru saat kurgusu gerekir.
Arnavutköy’de reklam rekabeti nasıl?
Arnavutköy, havalimanı yakınlığı ve Hadımköy sanayi bölgesiyle hızla büyüyen bir ilçe. Hadımköy ve Deliklikaya’da fabrikalar, depolar ve lojistik tesisleri; kırsal mahallelerde tarım ve hayvancılık sürüyor.
Arama reklamlarında en yoğun rekabet gördüğümüz alanlar: lojistik ve depolama, sanayi üretimi, inşaat, tarım ve hayvancılık, nakliyat, ev ve teknik servis. Bu sektörlerde genel kelimelerde yarışmak pahalıdır; ulaşılabilir hedefler uzun kuyruk ve bölge bazlı kelimelerdir.
Harita ve arama sonuçları birlikte
Yerel aramalarda harita bloğu genelde reklamların hemen altında görünür. Google İşletme Profili reklam hesabına bağlandığında konum uzantıları etkinleşir ve reklamınızın altında adres ile mesafe bilgisi çıkar.
Bu, tıklama oranını etkileyen unsurlardan biridir ve ek maliyet gerektirmez; buna rağmen çoğu hesapta bağlantı kurulmamıştır.
Arnavutköy için özel durum
Arnavutköy’de havalimanı çevresindeki lojistik işletmelerinin alıcısı kurumsal. Bu alanda arama hacmi düşük, tıklama maliyeti yüksek; birkaç geçersiz tıklama bile aylık bütçede belirgin yer kaplıyor.
Arnavutköy’de konum hedeflemesi nasıl kurulmalı?
Hadımköy, Taşoluk, Bolluca, Haraççı gibi mahallelerde yoğun hizmet veriyorsanız, bu bölgeler için teklif artırımı uygulanabilir. Ulaşımın zor veya kârsız olduğu bölgeler ise hariç tutulur.
Arnavutköy’ye komşu Başakşehir ve Eyüpsultan ilçelerinden gelen talepler ayrıca değerlendirilmeli. Hizmet veriyorsanız bu ilçeleri hedeflemeye eklemek, vermiyorsanız hariç tutmak gerekir; ikisi de bütçe verimini doğrudan etkiler.
Bütçe nereye harcanıyor?
Arama terimleri raporu, reklamınızın hangi aramalarda çıktığını gösterir. Çoğu hesapta bu rapor ilk açıldığında sürpriz olur: bütçenin kayda değer bölümü hiç hedeflenmemiş aramalara gitmiştir.
Bu raporu haftalık taramak ve dönüşmeyen kalıpları negatif listeye almak, ek maliyeti olmayan ve etkisi hemen görülen tek çalışmadır.
Marka kampanyası gerekli mi?
Rakipleriniz sizin marka adınıza teklif veriyorsa, en üstteki yeri onlara bırakmamak için marka kampanyası mantıklıdır. Tıklama maliyeti genelde düşüktür.
Ancak marka aramalarını marka dışı kampanyalardan ayırmak şart; aksi hâlde raporlar yanıltıcı olur ve gerçek büyüme görünmez.
Lojistik ve depolama ve sanayi üretimi alanında kampanya farkı
Arnavutköy’de bu iki sektörün arama davranışı farklı. Birincisinde karar anlık verilir; çağrı odaklı reklam ve mobil teklif artırımı öne çıkar. İkincisinde araştırma süreci uzundur; yeniden pazarlama ve içerik desteği gerekir.
Aynı kampanyada yönetildiklerinde algoritma hızlı dönüşen tarafa yönelir ve diğeri bütçeden pay alamaz. Deliklikaya, Yeşilbayır bölgesinden gelen talepler için ayrı kampanya kurmak, ölçümü de netleştirir.
Kampanya yapısı nasıl kurulmalı?
Hesap yapısı, sonraki her kararın üzerine oturduğu temeldir. Kampanyalar hizmet, bölge ve niyet bazında ayrılmalı; her kampanyanın tek bir işi olmalı.
Reklam grupları içinde kelimeler anlamsal yakınlığa göre gruplanır. Tek gruba otuz farklı kelime doldurulduğunda yazılan metin hiçbiriyle tam örtüşmez ve kalite puanı düşük kalır.
Performance Max ne zaman açılmalı?
Performance Max, Google’ın tüm envanterine aynı anda reklam veren otomatik kampanya türü. Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda erişimi genişletir; veri azsa öğrenme aşamasından çıkamaz.
Yeni kurulan bir hesapta ilk kampanyanın Performance Max olması genelde erken bir adımdır. Önce arama kampanyalarının oturması beklenmelidir.
Hangi sektörler daha çok etkileniyor?
Tıklama maliyetinin yüksek, rekabetin yoğun ve kararın anlık verildiği kategoriler öne çıkıyor: çilingir, acil tesisat, vidanjör, oto kurtarıcı, beyaz eşya ve kombi servisi, sezon zirvesinde lastikçi.
Bu alanlarda tıklama izlemenin kurulu olması, isteğe bağlı bir iyileştirme değil temel gerekliliktir.
Çalışma modeli nasıl olmalı?
Uzun süreli taahhüt isteyen yapılar, müşteriyi sonuçla değil sözleşmeyle tutar. Aylık çalışma modeli iki tarafı da disipline eder; devam kararı her ay rapordaki sayılara bakılarak verilir.
Fesih durumunda hesapların, geçmiş verilerin ve kurulan yapının işletmede kalması sözleşmede yazılı olmalıdır.
Raporda ne olmalı?
Üç soruya cevap vermeli: ne harcandı, kaç nitelikli talep geldi, bir talep kaça mal oldu. Gösterim ve tıklama sayıları bunların yanında ikincil kalır.
Kötü giden ay da aynı netlikte yazılmalı; süslenmiş rapor bir sonraki ay alınacak kararı bozar.
İniş sayfası kontrolü
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek en yaygın hatadır. Kullanıcı belirli bir hizmeti arayıp ana sayfaya düştüğünde aradığını bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır.
Her hizmet için ayrı sayfa kurmak, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını aynı anda etkileyen az sayıdaki müdahaleden biridir.
Sık sorulan sorular
Arnavutköy’de Google reklamı vermek mantıklı mı?
Sektörünüzde düzenli arama varsa mantıklıdır. Talebin oluşmadığı alanlarda arama reklamı tek başına yeterli olmaz. Bölgenizdeki arama hacmine bakmadan karar vermek doğru değil.
Sadece Arnavutköy’de mi reklam çıkabilirim?
Çıkabilirsiniz. Konum hedeflemesi ilçe ve mahalle bazında kurulur, hizmet vermediğiniz bölgeler hariç tutulur. Ulaşım süresinin maliyeti etkilediği işlerde bu ayrım kârlılığı doğrudan belirler.
Bütçemin ne kadarı boşa gidiyor, nasıl anlarım?
Arama terimleri raporunu açıp son 90 günü harcamaya göre sıralayın. Hizmet satın alma niyeti taşımayan terimlerin toplam harcaması, boşa giden bütçenizi gösterir.
Hızlı bir kontrol
Arama terimleri raporunu açıp son 30 günü harcamaya göre sıralayın. Listenin başındaki on terimi okuyun; kaçının gerçekten hizmet satın alma niyeti taşıdığını görmek, hesabın durumu hakkında en net fikri verir.
Dijital reklamda sonuçlar sektöre, bölgeye, bütçeye ve rekabet yoğunluğuna göre değişir. Belirli bir tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı veya sıralama taahhüt etmiyoruz. Yapılabilecek iş, ölçülebilir bir yapı kurmak ve bütçenin nereye gittiğini görünür kılmaktır.
Bunu kendi hesabınızda uygulayalım mı?
Ücretsiz analizde hesabınıza bakıp yazıdaki adımların sizde nasıl karşılık bulduğunu gösteriyoruz.