Alan adı değiştirirken SEO nasıl korunur?

Alan adı değiştirmek, SEO açısından yapılabilecek en riskli işlemlerdir. Doğru yapıldığında biriken değerin büyük bölümü aktarılır; yanlış yapıldığında yıllarca kurulmuş sıralamalar kaybedilir.

Önce şu soru: gerçekten gerekli mi?

Marka değişikliği, birleşme veya hukuki zorunluluk gibi sebepler varsa kaçınılmazdır. Ancak "daha güzel bir alan adı buldum" gerekçesi, alınacak riski karşılamaz.

Taşıma sonrası geçici düşüş neredeyse her zaman yaşanır. Toparlanma birkaç haftadan birkaç aya kadar sürebilir. Bu maliyeti göze alacak bir gerekçe olmalıdır.

Adres envanteri çıkarılmalı

Taşımanın temeli budur. Mevcut sitedeki tüm adreslerin listesi çıkarılır ve her birinin yeni karşılığı belirlenir.

Liste için kaynaklar: site haritası, Search Console’daki dizine eklenmiş sayfalar, analiz aracındaki trafik alan sayfalar ve bir tarama aracının çıktısı. Dördünü birleştirmek en eksiksiz listeyi verir.

Yönlendirme planı

Her eski adres, içerik olarak en yakın yeni adrese kalıcı yönlendirme ile bağlanır. Bu, arama motoruna "bu sayfa kalıcı olarak taşındı" der ve biriken değerin aktarılmasını sağlar.

Toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür ama Google bunu yumuşak 404 olarak değerlendirebilir ve değer aktarılmaz. Sayfa bazında eşleştirme yapmak zahmetlidir ama tek doğru yoldur.

Search Console adres değişikliği

Her iki alan adı da Search Console’a eklenip doğrulanmalıdır. Ardından eski mülkün ayarlarındaki adres değişikliği aracı kullanılır.

Bu araç, Google’a taşımayı resmi olarak bildirir ve süreci hızlandırır. Kullanmadan da taşıma gerçekleşir ama daha yavaş olur. Araç kullanılmadan önce yönlendirmelerin çalıştığından emin olunmalıdır.

Eski alan adı ne kadar tutulmalı?

En az bir yıl, mümkünse daha uzun. Yönlendirmelerin çalışması için alan adının aktif kalması gerekir.

Alan adı bırakıldığında yönlendirmeler ölür ve o adreslere gelen tüm bağlantı değeri kaybolur. Ayrıca başkasının alması hâlinde marka açısından risk oluşur. Alan adı yenileme ücreti, kaybedilecek değerin yanında ihmal edilebilir.

Nelerin güncellenmesi gerekir?

• Site içi tüm bağlantılar
• Google İşletme Profili
• Sosyal medya profillerindeki bağlantılar
• Google Ads ve Merchant Center hesapları
• Analiz ve etiket yönetimi kurulumları
• E-posta imzaları ve basılı materyaller
• Dizin ve rehber kayıtları
• Yapılandırılmış veri işaretlemeleri

Reklam hesaplarında alan adı doğrulaması yeniden yapılmalıdır; aksi hâlde dönüşüm ölçümü ve bazı kampanya türleri çalışmaz.

Bağlantı veren siteler

Size en çok bağlantı veren siteleri belirleyip mümkün olanlara bağlantıyı güncelleme talebi göndermek değerlidir. Yönlendirme çalışsa da doğrudan bağlantı daha güçlüdür.

Hepsine ulaşmak mümkün değildir; en yüksek değerli otuz kırk kaynağa odaklanmak yeterlidir.

Sonrasında ne izlenmeli?

Taşıma sonrası ilk üç ay yakın takip gerekir. İzlenecekler:

• Yeni alan adında dizine eklenen sayfa sayısı
• Eski alan adında dizinde kalan sayfa sayısı
• Search Console’daki tarama hataları
• Yönlendirme zincirleri
• Organik trafik ve sıralama değişimi

Eski adreslerin dizinden düşüp yenilerinin girmesi kademeli olur. Bu geçişte trafiğin dalgalanması normaldir; panikle ek değişiklik yapmak durumu kötüleştirir.

Ne zaman yapılmalı?

Sezonun en yoğun döneminde taşıma yapmak, olası kaybı en pahalı zamana denk getirir. Talebin düşük olduğu bir dönem seçmek riski azaltır.

Ayrıca taşımayı site yenilemesiyle aynı anda yapmamak gerekir. İkisi birden değiştiğinde bir sorun çıktığında sebebini ayırt etmek imkânsız hâle gelir; önce taşıma, oturduktan sonra yenileme daha kontrollü bir sıradır.

Taşıma öncesi kontrol listesi

• Adres envanteri çıkarıldı mı?
• Her eski adres için yeni karşılık belirlendi mi?
• Yönlendirmeler test ortamında denendi mi?
• Yeni alan adı Search Console’a eklendi mi?
• Yeni sitede engelleme etiketi kalmadı mı?
• Analiz ve etiket kurulumları taşındı mı?
• Reklam hesaplarında alan adı doğrulaması yenilendi mi?

Beşinci madde en sık atlanandır: test ortamından kalan engelleme etiketi, yeni sitenin hiç dizine girmemesine yol açar.

Kısmi taşıma mümkün mü?

Sitenin bir bölümünü taşıyıp gerisini bırakmak teknik olarak mümkündür ama karmaşıklık yaratır. İki alan adı arasında bölünmüş bir site, otoriteyi de böler.

Gerçekten gerekliyse net bir ayrım kurmak gerekir: örneğin kurumsal içerik bir alan adında, e-ticaret diğerinde. Rastgele bölünmüş yapılar zamanla yönetilemez hâle gelir.

Yönlendirme türü neden önemli?

Kalıcı yönlendirme, arama motoruna taşımanın kalıcı olduğunu söyler ve biriken değeri aktarır. Geçici yönlendirme ise eski adresi dizinde tutmaya devam eder.

Alan adı taşımalarında kalıcı yönlendirme kullanılmalıdır. Yanlış tür seçilirse eski adresler dizinde kalır ve iki alan adı birbiriyle yarışır.

Marka aramaları ne olur?

Kullanıcılar eski markanızı aramaya bir süre devam eder. Bu aramalarda yeni sitenizin çıkması zaman alır.

Geçiş döneminde eski marka adına reklam vermek, kaybı azaltan pratik bir yöntemdir. Ayrıca yeni sitede bir duyuru sayfası tutmak, kafası karışan ziyaretçiyi yönlendirir.

Özet

Alan adı taşıma en riskli SEO işlemidir ve geçici düşüş neredeyse kaçınılmazdır. Temel adım adres envanteri çıkarıp her eski adresi en yakın yeni karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlamaktır. Search Console adres değişikliği aracı kullanılmalı, eski alan adı en az bir yıl tutulmalıdır. Taşımayı site yenilemesiyle aynı anda yapmamak gerekir.

Sık sorulan sorular

Ne kadar sürede toparlanır?

Doğru yapılmış bir taşımada birkaç haftadan birkaç aya kadar değişir. Site büyüklüğü ve tarama sıklığı belirleyicidir.

Trafik hiç düşmeden taşınabilir mi?

Geçici dalgalanma neredeyse her zaman olur. Amaç düşüşü engellemek değil, küçük ve kısa tutmaktır.

Sadece www’lu sürümü değiştirsem olur mu?

Bu bir alan adı taşıma değil, tercih edilen sürüm değişikliğidir ve çok daha düşük risklidir. Yine de yönlendirme kurmak gerekir.

Nereden başlamalı?

Taşımadan önce mevcut adres envanterinizi çıkarın ve her satırın yanına yeni karşılığını yazın. Bu tablo hazır olmadan taşımaya başlamayın; sonradan çıkarmaya çalışmak çok daha zordur.

SEO sonuçları sektöre, rekabete ve sitenin mevcut durumuna göre değişir. Belirli bir sıraya çıkma veya trafik artışı taahhüt edilemez; sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur.